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昭通市立足资源禀赋，优化服务体系，打造避暑旅游目的地

——深耕凉资源 拉动热经济

昭通中心城区省耕国学文化公园。本报通讯员 寇浩东 摄

游客在鲁甸县感受田园风光。本报通讯员 郭家龙 摄

游客在昭通古城陡街享受清凉时光。本报记者 沈迅 摄

鲁甸县尤家湾农文旅示范点。本报记者 沈迅 摄

凭借盛夏20摄氏度左右的清凉天气，昭通市，这座曾是云南交通要道却非传统旅游目的地的城市，深挖生态与文化资源，全面优化服务体系，通过一系列精准举措，成功实现从“过境地”到“避暑地”的转变，让得天独厚的“凉资源”真正转化为推动高质量发展的“热经济”。

系统谋划，点亮避暑旅居新地标

长久以来，昭通市委、市政府将发展文旅产业作为拉动地方经济增长、助力乡村振兴、提升城市品牌形象的重要引擎。《昭通市“十四五”文化和旅游发展规划》的出台，为全市文旅产业描绘出旅游高质量发展蓝图，“培育避暑休闲旅游线”是其中主要任务之一。该市依托昭鲁坝区独特的气候优势，结合自然生态、乡村田园等多元资源，重点打造大山包（环线）景区、小草坝生态景区、洒渔烟柳避暑长廊等避暑项目，为不同需求的游客提供丰富选择。

“我们构建起党委统筹、政府主导、部门联动、全民参与的工作格局，从机制建设、资源挖掘、服务优化3个维度同步发力。要让游客来得顺心、住得舒心、玩得开心，就得从‘吃住行游购娱’全链条下功夫，既要有好气候，还要有好风景，更要有好服务。”昭通市文化和旅游局主要负责人王昌庆表示。

昭通市成立由市委、市政府主要领导牵头的专项工作专班，专题研究避暑经济发展路径，并印发《游客到昭避暑旅游服务管理二十条措施》，从吃、住、游、玩、悦5个维度，明确28项具体任务及对应责任单位，形成“全市一盘棋”的推进格局。同时，发布《致昭通市民朋友的一封信》，号召市民以热情姿态迎接游客，向旅游经营主体倡议诚信经营，营造全民参与的良好氛围。

资源挖掘与产品打造方面，昭通市立足“一城、一山、一址、一江”的开发思路，推动生态资源与文化资源深度融合。昭阳区以“四个聚焦”加速资源转化：聚焦品牌打造，在重庆解放碑等地标投放旅游宣传片，联动抖音等短视频平台推送避暑内容，“秋城昭阳・清凉一夏”的品牌知名度显著提升；聚焦产品开发，依托“一城、一山、一址、一江”，设计涵盖自然风光、人文历史的精品旅游线路3条；聚焦文创开发，设计昭通甲马、黑颈鹤主题等系列纪念品，让游客能带走独特的“昭通记忆”。

昭阳区文化和旅游局主要负责人梁婷介绍，昭通古城的修缮保护与活化利用是文化赋能旅游的典型案例。“这里曾是商贾云集之地，留存有30多个省、市会馆。2022年起，我们邀请中国社科院专家开展科考，初步断定汉武帝时期中央王朝的政治经济影响力已辐射至此。”目前，昭阳区按“修旧如旧”原则，逐步恢复广东会馆、陕西会馆等会馆原貌，如今的古城内，李氏支祠定期上演《壹根扁担》庭院剧，古戏台常有花灯戏表演，百年古建筑重新焕发活力。此外，大山包旅游环线2024年接待游客15.89万人次，同比增长18.2%；洒渔镇按照“一棵树、一条河、一座院”的理念打造农文旅融合带，形成“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬养生”的全季旅游格局。

聚焦基础设施与服务优化，昭通市精准破解“住、行、食”三大关键难题。住宿保障上，鲁甸县采用“政府统筹+企业运营+群众参与”模式，盘活5个旅居集中点的4700多个床位，配套建设食堂、超市，并组建信息群实时推送入住需求；昭阳区对辖区1000余家酒店、民宿实行分级管理，开展住宿市场专项整治。针对暑期房价波动问题，昭通市通过餐饮旅游协会引导商家合理定价，“今年旅游旺季酒店价格得到控制，游客满意度达92%。”王昌庆介绍。

在食品安全与消费保障领域，昭通市发放“美宿美景美物”消费券，直接带动消费近360万元；发布昭通美食地图，重点推广小肉串、稀豆粉等地方特色美食。

一系列举措的落地，让昭通文旅产业发展成效显著。2025年1至8月，昭通市已接待游客4298.05万人次，实现旅游收入351.25亿元。

文旅融合，交出避暑经济新答卷

随着各项政策措施的深入实施，昭通市2025年避暑旅游迎来“井喷式”发展，不仅交出了亮眼的经济数据，更通过产业带动效应，让游客找到“清凉感”，让当地百姓吃上“旅游饭”。

今年6月至8月，昭通市共接待避暑游客1022.98万人次，实现旅游花费84.02亿元，同比分别增长17.66%、19.37%。值得注意的是，省外游客成为主力军，累计达530.37万人次，同比增长22.93%，其中四川、重庆游客同比增长均超22%。这一数据充分说明，昭通市的凉爽气候正成为川渝地区游客应对酷暑的“最优解”。

昭阳区作为昭通避暑旅游的核心承载地，展现出强劲的吸引力。2025年7月至8月，昭阳区累计接待避暑游客427.58万人次，其中省外游客252.27万人次。早在2024年，昭阳区就已吸引避暑游客351.35万人次。目前，昭阳区拥有国家AAAA级景区2个、AAA级景区7个、4星级酒店2家，文旅产业规模持续扩大。

作为昭通市的“后花园”，鲁甸县避暑旅游同样表现亮眼。今年7至8月，鲁甸县接待游客60.43万人次，同比增长11.45%。昭通桃源文旅康养中心是鲁甸县今年2月赴成都招商引进的项目，仅用两个月就完成建设，6月投入运营后，160间客房持续满房。“这里天气凉快，饭菜也合我们四川人的口味，明年要带上亲友早点来。”四川游客李桂英已在康养中心居住两个月，对在这里的体验赞不绝口。鲁甸县文化和旅游局相关负责人段素娟介绍，通过打造万亩稻田观光区、轿顶山云海等特色景点，今年夏季接待游客超20万人次。

乡村旅游的崛起，也让曾经的“空心村”焕发新生，绥江县中城镇铜厂村大团岩自然村便是典型代表。前些年，由于交通落后，村里的年轻人纷纷外出打工。近年来，当地依托峡谷、瀑布、森林等自然资源，大力发展乡村旅游，如今的大团岩自然村已有农家乐5家、民宿30余间，还配套建设了咖啡屋等休闲设施，30多名村民实现“家门口”就业，不少外出青年也主动返乡创业。曾在外打拼的王洪乾夫妇，2020年起投入50万余元改造住房，建设民宿，他们的民宿年均接待游客超1500人次，年收入超20万元。游客来了，村民们吃上了“旅游饭”，乡村旅游也从过去的“看半天”变成现在的“住一宿”，甚至有游客选择长期旅居，旅游产业链实实在在拉长了。

游客的反馈是对昭通避暑旅游最好的认可。74岁的陈兰旭原本计划去腾冲市避暑，途经昭通后便留了下来，一住就是30多天，如今已成了昭通古城的“活地图”。“48年前我来这里的时候，古城还是一片沉寂；现在的古城满是文化味，比很多知名景区都舒服。”调查显示，今年夏季昭通市游客满意度达91.5%，87%的游客表示愿意再次来昭通避暑，93%的游客会主动向亲友推荐，良好的口碑正持续放大“清凉昭通”的品牌效应。

久久为功，扩大“清凉昭通”影响力

当前，把“打造全国知名避暑旅居目的地”作为核心目标的昭通市，将如何进一步深化文旅融合，推动产业发展从“季节型”向“全年型”转型，持续扩大“清凉昭通”品牌影响力？

昭通市将持续深化“一城、一山、一址、一江”旅游开发。昭阳区将加快推进古城修缮工程，在广东会馆、陕西会馆等完成修缮的基础上，继续恢复湖南会馆、湖北会馆，打造特色“文化体验区”，同时依托洒渔河沿线资源，建设乡村避暑民宿集群；鲁甸县计划新增2000个旅居床位，重点打造“稻田观光+康养旅居”特色旅游线路；威信县将整合红色旅游资源，推出“红色+生态”“红色+研学”等复合型旅游产品；大关县围绕黄连河景区，开发“瀑布探险+森林康养”主题项目。此外，全市还计划整合彝良小草坝、镇雄杉木沟等优质资源，构建“全域避暑旅游网”，设计推出3至5日跨县区精品旅游线路，进一步丰富旅游产品供给。

从区域经济协同发展角度看，随着渝昆高铁通车，昭通与川渝地区的“2小时交通圈”将正式形成，避暑旅游将成为区域经济联动的重要桥梁。同时，更多川渝企业可参与昭通文旅项目投资，逐步形成客源互送、资源共享、市场共建的区域文旅合作新格局，助力昭通更好融入成渝地区双城经济圈。“我们正在计划实施七大行动优化旅游产品供给和服务，迎接渝昆高铁通车。随着渝昆高铁通车后交通网络的进一步强化，同时进一步完善游客需求快速响应机制，在交通、服务的双重赋能下，我市的旅游产业将迎来爆发式增长。”王昌庆对昭通文旅产业的未来充满信心。

从活力满满的昭通古城，到风景如画的洒渔河农文旅示范带，再到各具特色的县域景区景点，昭通市正以清凉气候为底色、厚重文化为灵魂、优质服务为画笔，精心描绘文旅融合发展的新画卷。随着交通条件的持续改善、旅游产品的不断丰富、服务质量的稳步提升，更多人将会爱上昭通的美好与清凉。

大关县：生态旅游受青睐

今年暑期，大关县凭借凉爽的气候和独特的自然风光，成为川渝等地游客青睐的避暑目的地。6月至8月，大关县共接待国内游客63.75万人次，实现旅游总收入5.05亿元。

暑假期间，在黄连河景区，流水潺潺、飞瀑叠翠的景色吸引了大批游客前来赏玩。来自四川自贡的朱才彬一家今年假期和朋友们一起到大关游玩。他分享了旅行体验：“整体来说非常满意，无论是风景、气候，还是吃的和住的，都让人觉得舒心愉快。”

四川游客张文艳和朋友从成都出发，在昭通古城停留几天后，又辗转到大关县避暑，黄连河瀑布景观给她们留下美好体验。“这里山清水秀、空气清新，负氧离子含量也很高。天气和环境让人感到十分舒适。”张文艳表示。

游客的到来不仅带旺了景区，也点燃了大关的消费市场。除了各色美食在假期销售火爆外，筇竹笋、大关月饼等农特产品也成为游客们争相品尝和馈赠亲友的“伴手礼”。“逛完夜市，总体感觉特别放松，当地人非常淳朴热情，大关月饼和当地特色美食口感不错。”自贡游客朱才彬说。

为提升旅游服务品质，大关县不断完善旅游基础设施，开通县城至景区夜间公交专线，推出“景区门票+特色民宿”等系列组合优惠套餐，还举办了花山节、火把节等民俗文化活动，为广大游客提供多样化的避暑体验。

避寒康养 水韵巧家

滑翔伞特技展示“空中芭蕾”魅力，皮划艇免费体验点燃水上激情，星光夜市、农民丰收节、湖畔音乐会等活动精彩不断……记者从巧家县政府新闻办获悉，今年国庆节假期，为期3天的巧家县第三届滑翔伞特技邀请赛系列活动将在该县蒙姑镇举行。以“冬游云南·旅居巧家”为主题的精彩活动，将为广大游客带来一场文体旅融合的狂欢之旅。

此次活动被视为拉开新一轮“避寒在巧家”的序幕。巧家县地处金沙江畔，冬季气候温暖、阳光充足，年均气温约21摄氏度，极端低温不低于5.5摄氏度，日照时数超2000小时，是理想的冬季避寒目的地。‌

紧紧抓住白鹤滩水电站蓄水后形成的高峡平湖景观，巧家县聚焦避寒康养发展，在优化产业布局、推进康养项目建设、文旅融合发展等方面持续发力，延伸大坝观光、山水休闲、山地运动、文化体验等业态，为游客提供“有一种叫云南的生活”的巧家体验。

近年来，巧家县立足资源禀赋，以“一城三镇”城市空间规划为引领，着力打造“山、水、城、人”和谐相融的湖滨生态康养旅游城市。“本次活动举办地将从蒙姑镇到湖滨县城，一路上青山连绵起伏、江面碧波荡漾，县城滨江大道及18公里湖滨生态廊道风光旖旎，展现出‘山、水、城、人’相互交融的壮美画卷。”谈到即将到来的“冬游季”，巧家县相关负责人很是期待，“借助移民搬迁安置机遇，目前我们县城建成区扩大了2倍，城镇人口增加了5万人，为打造湖滨旅居城市及大力发展旅居产业奠定良好基础。”

“除了暖冬气候优势外，巧家还具有亲水距离近、水域面积广、岸线资源长的高峡平湖景观优势。”巧家县文化和旅游局负责人介绍，巧家县依托18公里岸线资源打造的滨江景观体系，建成北门滨江旅游中心、七里漂浮码头等一批文旅项目，积极培育帆船、水上飞机、儿童乐园等新业态，“水韵巧家”的蓝图正在变为实景。

为丰富游客旅居体验，巧家县推动基础设施、生态环境、接待服务和旅游产业发展等提速发展，立足绿水青山、田园风光、乡土文化和民族风情等优势，打造了农文旅融合示范点5个。以“月月有赛事”为抓手，举办蒙姑滑翔伞邀请赛、23℃生活节、万人健步走、“水韵巧家”音乐节等活动，聚集人气、吸引人流、带动消费，激活了文体旅融合发展新动能。

值得一提的是，去年冬游云南期间，巧家“房车游”登上全国自驾旅行圈“热搜”，6个房车营地接待房车超6600车次、近2万人次，“冬游云南·旅居巧家”品牌吸引力、知名度、美誉度实现大幅度提升，越来越多的游客来到巧家避寒旅居。2024年，全县共接待游客509.10万人次，实现旅游综合收入40.91亿元。

“康养旅游是未来旅游业发展的重要方向，巧家县将立足资源优势，打造旅居品牌，推动文旅康养产业融合发展。”巧家县文化和旅游局负责人表示，接下来，巧家县将发挥好暖冬气候优势和药山品牌效应，着力培育旅居康养、温泉疗养、中药养生、健康体验等业态，吸引更多旅客到巧家避寒康养。

威信县：红色研学人气旺

追寻革命先辈足迹，传承红色文化基因。近日，一场以“共画同心圆 铸梦向未来”为主题的红色研学活动在威信县扎西红色小镇启动，来自昭通市实验小学的180名师生走进红色扎西，在行走中感悟革命精神，在实践中赓续红色血脉。

活动期间，学校师生参观了水田花房子、湾子苗寨、扎西红军烈士陵园、扎西会议纪念馆，沉浸式感悟红军长征精神，把红色基因的种子播种在孩子们心中。“红色文化研学活动培养了学生热爱家乡、报效祖国的情怀。”昭通市实验小学党总支书记郭世琳说。

用好红色资源，讲好红色故事。近年来，威信县依托丰富的长征革命遗址遗迹文化资源，以革命遗址为“教室”、历史故事为“教材”，组织教师和烈士后代当“教员”，开展研学活动，传承红色基因，全力打造辐射周边地区的红色研学实践教育目的地。

同时，深度挖掘红色文化、民族、自然、农耕等资源，将蜡染、刺绣、芦笙等非物质文化遗产融入研学课程，开发了红色励志、自然科普、人文历史、生态文明4大类课程，实现红色文化与非遗技艺、农耕体验等有机融合，让大家在追寻红色足迹的同时，感受传统文化魅力。

目前，威信县已成功申报省级中小学生研学实践基地3个，开发涵盖红色历史、农耕体验、生态文明、康养旅居等的研学精品路线5条。去年9月以来，全县累计组织开展红色研学实践教育59期2.6万余人次。

来源：云南日报