文旅融合发展需要“内外兼修”

从淄博烧烤到天水麻辣烫，从贵州村BA到版纳泼水节……近年来，每年都有一些景点在网络上“爆红”，成为游客旅游打卡的不二选择。这些旅游景点的突然“爆红”，看似是机遇巧合，实则是旅游发展理念的提升，从中折射出了推动文旅融合发展的关键因素——“内外兼修，多管齐下。”

做实“内在”，提升旅游产业的核心竞争力。文旅发展要聚焦本地旅游特色，坚持以文塑旅，以旅彰文，通过举办“非遗”体验活动、推出具有本土元素的情景剧、开发文创产品等，进一步提升游客的体验感，增强旅游的文化底蕴和独特魅力；做好旅游公厕、道路、景区停车场、旅游公交路线等交通设施建设，提高服务质量，让游客“方便游、方便停、方便住、方便购”；规范旅游市场，严厉打击“黑导游”、强制消费等行为，维护旅游秩序；加强市场监管、交警、文旅等多部门联动协作，提升旅游服务质量。

做优“外在”，扩大旅游品牌的知名度美誉度。“酒香也怕巷子深”，旅游行业的市场拓展，不能依靠“花香蝶自来”，要通过“线上+线下”相结合的方式，做好宣传推广，吸引游客前来。加强与周边城市、目标游客所在城市的联动，实现互利互惠，借助“中国旅游日”“旅交会”“南博会”活动等，主动到联动城市开展旅游推广；邀请各地旅行社、旅游公司前来体验洽谈，进行签约合作，借助签约旅行社、旅游公司宣传吸引更多游客前来旅游；统筹用好各类资源，做好文旅部门、媒体、自媒体博主、旅游达人的通力合作，通过小红书、抖音、视频号、微信公众号等平台扩大宣传，多方齐力做好线上推广，让当地旅游产品在网上“出圈”出彩。

做优“外在”工作，做好品牌树立，才能进一步增加旅游品牌的曝光度，扩大旅游品牌的知名度和美誉度，提升旅游产品“出圈”的几率；做实“内在”，做好细节服务，才能让游客从前来游玩到愿意“停得下来”再到“留得下来”，带动食宿及相关行业消费。文旅融合发展只有坚持“内外兼修”，才能进一步推动文化和旅游高质量发展，让“流量”变“留量”，从“网红”变“长红”。

作者：聂学虎