评论 | 小屏幕连接大市场：电商直播助力农特产品走出大山

近日，昭通市电商助农直播大赛在大关县火热开赛。来自8个县区的14组参赛选手同台竞技，在短短1小时的直播比拼中，累计达成629笔订单，销售额2.84万元。一部部小小的手机屏幕，正成为连接大山与全国市场的桥梁，优质的农特产品通过这些“云端窗口”源源不断地走向全国消费者的餐桌，为乡村振兴开辟出一条高效便捷的“数字快车道”。这种电商助农的新模式，正在成为推动乡村产业振兴的重要引擎。

电商直播以其高效的传播力，打破了地域限制，连接供需两端。传统的农特产品销售链冗长，中间环节层层加价，不仅农户收益微薄，城市消费者也难以享受到实惠，而且常会出现优质农特产品“养在深闺无人识”或因滞销而低价售卖的情况。而电商直播的出现，将镜头直击生产源头，消费者通过直观的看到产品的产出环境、采摘或制作过程，充分认识了解当地农特产品，增强了对产地的信任以及购买意愿，实现供需的精准对接。在抖音电商发布《2024丰收节抖音电商助农数据报告》中可以看到，2023年9月至2024年9月，抖音电商累计销售农特产品71亿单，平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地。直播间里农特产商品讲解总时长达3825万小时，货架场景带动农特产品销量同比增长60%。这种“所见即所得”的销售模式，不仅缩短了供应链，也让农民真正享受到了市场经济红利。

电商直播赋能的不仅是销售方式的创新，它更重塑着农特产品的价值链条。在直播中，农特产品的展示不再局限于商品本身，它成为讲述地域故事的媒介，让一方水土的气候禀赋、农耕智慧与匠人技艺通过屏幕实现了跨地域的传播，众多农特产品通过直播场景达到了地域品牌的孵化与破圈的目的，从“昭通甜心丑苹果”的糖心里映出高原日照的馈赠到“大关月饼”的酥皮中包裹着手工技艺的传承，再到“云南小粒咖啡”的烘焙香气里氤氲着高原的风土密码等，这些产品在直播间构建的“场景化叙事”中，完成了从“农特产品”到“地域文化符号”的价值跃升。

此外，更深层的影响还在于电商直播的热潮也倒逼着乡村产业升级。为适应市场需求，保障产品质量，许多地区开始整合资源，打造区域公共品牌，构建起“产、供、销、运”一体化链条，并通过直播技能培训，培养本土“新农人”主播。这些扎根乡土的“网红”不仅熟悉当地产品，更懂得用乡音乡情打动观众，成为乡村振兴中重要的“代言人”。而通过“市场反馈—产业升级—品质提升”这一良性循环，又助推着电商直播和农特产品的销售焕发出新的生机，为乡村振兴注入持久动能。

电商直播以小屏幕为桥梁，打破地域的阻隔，重塑了农特产品价值。它不仅是销售路径的创新，更是乡村振兴的新引擎。相信在电商直播持续的赋能下，会有更多优质的农特产品走出深山，奏响“农业强、农村美、农民富”的时代乐章。

大关融媒：胡声宇