评论 | 要把村干部培养成农特产品“乡村代言人”

在数字经济的浪潮下，抖音等短视频平台正成为乡村振兴的“新农具”。近年来，各地村干部纷纷跨界“出道”，村支书、村干部通过短视频和直播为家乡代言，推介农特产品、展现乡土文化。这一举措尽管有“不务正业”之嫌，但对乡村农特产品推广和促进乡村振兴发挥着积极作用。

大广大农村，经历了脱贫攻坚和在推动乡村振兴的大背景下，农特产品得到了长足发展，产品规模与质量都得到了极大提高，很多农特产品存在“藏在深闺无人识”尴尬境地。在信息化程度不断提升的今天，微信、抖音、快手等一系列新媒体平台的诞生，不断丰富了人民群众的闲暇生活，也诞生了一批“网红”，直播带货这一手段也造就了一批“富人”，推动了各地的农特产品不断进入市场，并获得了认可。

地处乌蒙山腹地的昭通市，在市委、市政府的领导下，扎实做好“产、城、人”三篇文章，深入推进“五大强市”战略，打造了昭通苹果、盐津乌骨鸡、大关筇竹笋、彝良天麻等一批高原特色农特产品。作为乡村振兴的主力军，对农特产品及品质有着更深的认识，他们的加入到产品的推销过程中，不但能增强消费者对产品的信任，更锻炼了乡村干部的销售能力。如在上海市闵行区的对口援建下，万和村通过培育1725名直播带货人才，搭建“电商直播+就业创业”平台，带动3500余户农户增收，实现直播创收2.4亿元。村干部杨奇从外出务工青年转型为“乡村CEO”，带领村民经营农家乐和星空露营地，仅2023年“十一”假期便吸引游客8万人次，营收达640万元，户均增收超1.2万元……乡村干部的加入，探索出一条“流量赋能产业、文化激活乡村”的创新路径。

乡村干部的“触网”实践，本质上是乡村资源与互联网经济的深度融合。村干部的“出圈”不仅是身份转换，更是乡村价值的重构。通过一部手机、一方屏幕，乌蒙山的农产品走出大山，红色文化与生态资源获得新生，城乡要素实现双向流动。这种“自下而上”的创新，为西部乡村振兴提供了可复制的样本——在数字化浪潮中，乡村不必等待“输血”，而能主动创造“造血”的无限可能。

作者：杨全伟