评论 | 从“网红”奔向“长红” 昭通文旅如何乘势突围

今天的昭通正在用全新的方式讲述城市故事。4月18日晚，“滇超之夜·乐见昭通”主题展演在元宝山城市体育公园上演，拥有300多万粉丝的本土组合蹦山咔拉咔新歌《昭通昭通》首发，上万名省内外观众齐声合唱，将足球激情与文旅温情巧妙融合，让城市形象在歌声中完成集中展现。这标志着昭通文旅的宣传方式转变：与其在推介会上自说自话，不如借势热点事件，让传播自然发生。

造势，需要自己的IP。蹦山咔拉咔的崛起说明，本土文化IP是最好的城市代言人。一首《昭通昭通》唱出了乌蒙雄浑、金沙柔情，比宣传片更有传播力。昭通需要更多这样的IP，将其做深做透成为昭通“城市名片”。

借势之外，昭通还在搭建更深层次的对话平台。“文旅强市大家谈”专题访谈邀请民宿业主、非遗传承人、返乡青年、自媒体博主等各界代表畅所欲言，以短视频、图文为载体全媒体传播，将一个个鲜活的昭通故事串联成网，奏响文旅推介的合唱乐章。

传播，需要矩阵思维。在全民自媒体时代，每一位游客都是传播链条上的重要节点。既要善用官方媒体的权威背书，也要鼓励自媒体的个性化表达，更要高度重视“体验式传播”——让游客在山水之间、篝火之旁自发举起镜头、记录真实。这种未经修饰的鲜活内容，远比精美的宣传片更具感染力。

出圈，还需要巧思。淄博凭“烧烤”走红，哈尔滨靠“讨好型市格”出圈。昭通需要一个记忆点：可以是20摄氏度的夏日清凉，可以是小肉串升腾的烟火气息，还可以是《昭通昭通》的一夜传唱。找准这个点，持续放大声量、精准直抵人心，才能让更多人从“听说过昭通”变为“出发去昭通”。

文旅营销不能只靠官方“自说自话”，更需要多元主体的真实声音，游客被吸引而来，最终留下的印象还是城市本身的温度与厚度，唯有宣传创意与服务品质双向奔赴，昭通文旅才能从“网红”走向“长红”。

作者：彭永义