经济 | 守正创新筑根基 文旅强市开新局

磅礴乌蒙，大美昭通。“十四五”期间，昭通文旅以2.48亿人次游客接待量、2177亿元旅游收入的亮眼成绩，实现了从“养在深闺”到“火爆出圈”的跨越。站在“十五五”的新起点，推动昭通从文旅大市向文旅强市转变，需立足资源禀赋、借鉴先进经验，以文化为魂、创新为翼、服务为基，激活高质量发展新引擎。

文化铸魂，深挖资源内核是根本。昭通独特的红色记忆、千年文脉与自然风光，是区别于其他地区的核心竞争力。借鉴西安“文物+演艺”的模式，深化扎西会议红色文化资源开发，打造沉浸式长征主题体验项目，让红色基因可感可触；参考丽江非遗活化经验，将端公戏、苗族蜡染与现代设计理念相结合，把32家非遗工坊升级为体验式文创空间，让非遗从“展品”变为“商品”。同时，要持续推进朱提故城等文物的保护与利用，让历史遗存与现代旅游共生共荣，筑牢文旅强市的文化根基。

业态赋能，跨界融合创新是关键。单一的观光旅游已难以满足市场需求，需要学习“淄博烧烤+城市IP”的融合思维，积极推动“文旅+”多元融合。依托昭通苹果、天麻等高原特色产业，打造“农业+旅游”采摘体验线路，实现农文旅协同增效；借鉴莫干山民宿集群发展经验，升级漫埕森林半山酒店等住宿载体，形成“生态民宿+户外体验”的度假闭环；借助渝昆高铁开通的重大机遇，串联“一城、一山、一址、一江”四大品牌，推出跨区域精品旅游线路，推动旅游模式从“单点打卡”转向“全域畅游”。

服务提质，优化体验感知是保障。文旅强市不仅要有“颜值”，还要有“温度”。参考杭州“智慧旅游”建设，完善37家A级旅游景区线上预约、电子导览等设施，让服务更高效；借鉴威海“诚信旅游”机制，深化“1334”市场监管体系，持续优化旅游环境、降低投诉率，以良好口碑赢得市场。同时，要加强对川渝等核心客源地的宣传，延续“天赐凉机·昭你避暑”的成功经验，用新媒体矩阵讲好昭通故事，让“清凉王国”的品牌形象更加深入人心。

文旅强市的建设非一日之功，需坚守文化根脉，保护好得天独厚的生态与历史资源；需勇于创新突破，吸收借鉴各地先进经验，将资源优势转化为发展优势。相信以守正创新为笔，以优质服务为墨，昭通必将在文旅高质量发展的道路上续写崭新篇章，让乌蒙大地的文旅画卷更加绚丽多彩，真正实现从文旅大市到文旅强市的华丽蜕变。

作者：刘 彦