国潮常青还当厚植传统文化根基

 读新闻 2022-06-22 11:40  来源:昭通新闻网

近几年,除了已经流行起来的汉服,在网络购物平台热销的各类文创产品,景区的国潮文创产品,许多运动品牌、电子产品、日常消费品等都陆续推出了国潮款商品。国潮IP成为各个品牌研发设计使用的热点,国货品牌纷纷崛起,一些品牌跨界联名,国风成为潮流元素,二者高度融合。人们把这种融入中国传统文化元素的商品成为消费时尚的现象称为“国潮”。

国潮兴起不仅源于国货品牌整体层面的提质升级,也源于国人不断增强的文化自信,以此形成的消费偏好。确实,国潮已经是一种时尚,国潮商品也渐渐成为文化的载体。但国潮的兴起就是身着青衫白褂的汉服拍照留念吗?就是将繁体字和龙凤图案设计在商品包装上吗?观点可能千差万别,又或者,我们能从一些被热捧的产品诞生过程中找寻一些答案。

这几年兴起的国货美妆品牌,不仅在品牌定位、设计理念上突出中国传统文化的元素,用国风打动用户,实现国风元素与品牌特质的巧妙融合,有的品牌商还深入挖掘文化价值,将其融入产品设计、生产、营销的全过程,例如某品牌就将《张敞画眉》的成语故事重新演绎,通过致敬经典的方式,为美妆产品打上了传统文化的记号,让品牌树立起东方佳人的人格形象,用“文化+品牌建设”的方式打动了许多年轻消费者。2022年北京冬奥会开幕式创收视率新高,如今回想起来,其中的中国文化、中国元素的展示依旧让人为之一振,虎头帽设计、传统回纹的雪花图案、以传统笔墨氤氲山水效果,让中国之美直击人心,又或“24节气”渐次呈现的节奏让人心潮澎湃。为何十分养眼,又打动人心?因为文化化人。

国潮是诗经中的风雅,是青花瓷韵,又或是藏身壁画的未解之谜,存在于山河表里,更存在于每个中华儿女心中,国潮的核心要义是文化。当一些流行的文化元素成为文化传播的载体,国潮就不能只是简单照搬历史中的传统元素,甚至把诗词歌赋、琴棋书画等胡乱组合,印在包装或者设计件文化衫,造个流量、蹭个热点就草草了事,这种不加思考的“信手拈来”略显浅薄。

深挖文化价值,探索融合发展是国潮品牌长远发展的生命力所在。国潮产品厚植于优秀传统文化,也应当有尊重文化的态度,传扬文化的担当。要将传统文化的内涵进行深入理解,把文化内涵展示出来,把文化之美提炼出来,通过再创造,将之融入到产品的研发和设计过程中,做出符合当下价值追求、审美偏好,引领未来发展趋势的产品。唯有与文化深度融合,国潮才能以丰富的意蕴营造共情体验,散发持久魅力。

    作者:朱婧

审核:莫娟   责任编辑:张永刚
昭通新闻报料:0870-2158276 昭通新闻网,未经授权不得转载
昭通新闻报料:0870-2158276   昭通新闻网,未经授权不得转载审核:莫娟  责任编辑:张永刚
标签 >> 评论 新闻