水富：以赛营城 以水兴业

今年以来，昭通市水富以赛事为引擎的文旅转型正在提速。消费链条的完整度、文旅业态的丰富度、城市品牌的辨识度、对移民后扶和乡村振兴的带动能力正在成为更重要的命题。由“办赛事”迈向“营城市”，水富正把多年积累的生态优势和水域资源转化为品牌优势、产业优势、发展优势，奋力书写以赛营城、以水兴业、富民强市的新篇章。

金沙江与横江在此交汇，向家坝水电站打造出高峡出平湖的景观。依水而居，水富本地游泳爱好者三五成群，最初是没有组织架构的自发活动，后来范围逐步从周边区县扩展到全市。这项活动积累了扎实的群众基础，也具备了向更高能级跃升的条件。

2026年，水富游泳赛事IP的打造完成关键一步的跨越。4月，“逐浪金沙江·泳搏邵女坪”主题正式确立，86支代表队、超1700名选手参赛，创下当时水富赛事规模之最。9月，同一主题下的赛事进一步升级，92支代表队、2500余名选手参赛，覆盖全国21个省（自治区、直辖市）。

从区域性的游泳活动发展到全国性邀请赛，游泳不再只是本地爱好者的聚集，而发展为能够同时承载专业竞技与大众参与的综合项目。千米竞速赛面向专业选手，五千米耐力赛考验体能与意志，万米挑战赛定位为公开水域游泳的“极限考场”，集体畅游项目则为普通爱好者保留参与通道。“专业与大众并行，让赛事既有竞技体育的锐度，又有群众体育的广度，避免了单一竞技化导致的参与门槛过高，也避免了纯娱乐化带来的品牌辨识度不足。”裁判长刘均强介绍道。

千米竞速（2026年9月26日摄）。

水域资源是天赋，但把天赋变成品牌，需要清晰的赛事定位和持续的组织化建设。“逐浪金沙江·泳搏邵女坪”正逐渐被打造成一项稳定的赛事IP。许多外省选手表示，如今提到公开水域游泳比赛，水富是绕不开的一站。一场场比赛，让游泳成为水富面向外界的一张鲜明名片。

作为赛事承办地，邵女坪的特殊性在于承载着移民家园、旅游景区、竞赛赛场的三重身份。2006年，向家坝水电站正式开工建设，318户、1365名沿江居民搬迁至此，首要任务是让移民“搬得出、稳得住”。此后十余年，民房风貌改造、温泉中心落成、水上运动中心搭建，移民安置点一步步蜕变为国家4A级旅游景区。如今，游泳爱好者从全国各地奔赴而来，这片土地又多了一重身份：全国性公开水域游泳赛事的主赛场。

邵女坪的空间功能被重新定义，同时也带来业态的重构。江岸闲置资源被赛事激活，转化为消费场景，民宿、餐饮、文旅小店沿江铺开。赛事期间，邵女坪日均客流量较平日显著增加，不少店铺营业额创下新高。邵女坪从赛事的举办地变成了游客的目的地，赛事带来的消费热度在赛后仍在延续。

业态重构的背后，是移民参与方式的根本转变。邵女坪构建起“国有企业+龙头企业+村集体+移民”利益联结机制，让移民从被安置者变为赛事经济的服务提供者和价值分享者。当上千名参赛选手涌入邵女坪，消费的每一顿餐、入住的每一间民宿、购买的每一份特产，都在为这个移民社区注入持续的发展动力。邵女坪以赛事经济为支点，蹚出了一条以高质量服务业支撑库区移民后扶的新路径。

从“办赛事”到“营城市”，考验的是把流量转化为变现的能力。为了更好地举办大型赛事，水富市构建起“政府主导、部门主办、协会主体”模式，近年来新建和改造了一批体育场馆，完善城市道路，景区接待能力显著增强。同时，围绕赛事打造了水上运动、温泉疗养、沙滩美食等沉浸式消费场景，推出“水富惠游卡”，设计多条“赛事+旅游”线路，形成“吃住行游购娱”的消费链，票根经济效应被充分放大。

“这次趁中秋假期来水富，这边风景特别好，比赛参加了，旅游也顺带体验了，一举两得，玩得特别开心。”来自重庆的游客周芷煜说。

这座昔日的工业口岸城市，如今以温泉、峡谷、高峡平湖为核心资源，将赛事IP与移民后扶、乡村振兴、县域经济高质量发展深度结合，把文化做成产品，把特色做成品牌，把流量变成留量，正借一江碧水迈进商旅文体健深度融合发展的新赛道。（刘思辰、唐子希）

来源：新华社客户端