假日生活丨活动搭台 文旅赋能 消费升级——“相约赤水之源·燃动清凉镇雄”系列活动观察

大雄古邦，清风拂面；赤水源头，活动连连。

今年6—8月，镇雄县依托革命老区红色底蕴、赤水源头生态禀赋、夏季平均19.8℃的清凉气候优势，擦亮“人间避暑・稀罕镇雄”文旅品牌，统筹文旅、体育、农业、旅居、商贸等多元业态，精心策划开展“相约赤水之源・燃动清凉镇雄”系列活动。

系列活动贯穿6月下旬至8月，10余项大中型活动接续举办、多点开花，实现线上线下联动发力。据统计，活动现场观看及参赛人数累计达58.3万人次，相关话题全网传播量突破5亿次，其中云贵川“三省八县”革命老区篮球联谊赛登顶同城热搜榜，直接带动全县餐饮、住宿、休闲娱乐、零售消费、农特产品销售、夜间经济等业态增收超6000万元，真正实现活动聚人气、人流变客流、客流促消费、流量助发展的良好成效。

截至8月18日，全县累计接待国内游客294.5万人次，同比增长9.3%，实现旅游总花费28.65亿元，同比增长7.34%。6月以来，到镇雄避暑旅居的游客达51.2万人次，同比增长31.5%，其中过夜游客27.2万人次。避暑旅居产业已然成为助推县域经济提质增效、带动群众增收致富的全新增长极。

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活动搭台赋能 深耕文旅融合新赛道

“相约赤水之源·燃动清凉镇雄”系列活动以生态为基底、文体活动为载体、避暑资源为引擎、消费市场为落点、特色产业为支撑，打通“文体+旅游+商贸+地产+农产”全产业链条，补齐县域文旅业态短板，丰富避暑旅居产品供给，持续擦亮“清凉镇雄”城市名片，着力打造“人间避暑・稀罕镇雄”特色品牌，推动镇雄文旅产业从单一观光向深度旅居、从零散业态向全域融合转型升级。

系列活动打破业态边界，城乡壁垒，深度融合红色文化、民族文化、乡土文化资源，植入体育竞技与民俗体验等多元业态，全方位丰富避暑旅居内涵，构建沉浸式、全龄化、全域化的文旅体验体系。依托常态化、精品化的群众文体活动，持续放大“人间避暑・稀罕镇雄”品牌效应，推动游客从短暂打卡变为驻足停留、深度体验、长期旅居，不断延伸文旅产业链、提升价值链、拓宽增收链，为全县文旅高质量发展注入强劲动能。

“我们举办的火把节系列活动，是践行以人民为中心的发展思想的具体实践，是展示果珠民族文化独特魅力的重要窗口，是促进农文旅深度融合发展的重要载体，更是搭建各民族交往交流交融平台、汇聚全乡奋进力量、合力推进乡村振兴的务实举措。”镇雄县果珠彝族乡相关负责人在果珠彝族乡2026年火把节系列活动暨“星火杯”男子篮球赛开幕式上致辞，并推介该乡自然风光、人文景观、民族风情、特色美食等资源。他表示，“生态果珠·魅力彝乡”正以最饱满的热情、最开放的姿态，热忱迎接八方宾客的到来。

作为本次系列活动的启幕之作，镇雄县第四届“赤水健康杯”职工运动会覆盖面广、参与度高，设置篮球、足球、羽毛球、乒乓球、象棋等多个竞赛项目。其中篮球赛事为核心项目，分片区赛和决赛两个阶段进行。片区赛共有42支代表队参加，共进行105场比拼。决赛阶段共有24支男女代表队同台竞技、角逐桂冠，进行70余场精彩对决。参赛队伍覆盖县直机关、各乡镇、企事业单位，赛事着力营造全民健身、全民参与的浓厚氛围，夯实群众体育基础，激活城乡文体活力，为云贵川“三省八县”革命老区篮球联谊赛预热造势，为全域文旅发展集聚人气、烘托氛围。

云贵川“三省八县”革命老区篮球联谊赛吸引云贵川三省14个县区的21支男女代表队齐聚镇雄，赛事为期10天，进行了70余场精彩对决。赛场上，球员奋勇拼搏、攻防有序、精准投篮，一个个精彩瞬间点燃全场氛围；赛场下，本地群众、外地球迷、避暑游客齐聚观赛，呐喊助威、热烈互动。赛事全程多平台同步直播，相关短视频广泛传播，开赛初期线上观看量便突破百万，让全国网友在线感受镇雄的城市活力与体育魅力，持续提升“人间避暑・稀罕镇雄”“旅居镇雄·心安是家”等文旅品牌知名度。

云南乡村好歌汇“跟着村歌去旅行”专场落地镇雄，活动首日便吸引3万名群众及游客到场参与。活动以“人间避暑·稀罕镇雄”为主题，集文艺展演、沉浸式体验、特色赛事、品牌推广于一体，通过原创村歌展演、本土音乐推流、优秀群众文化品牌推广等活动，创新文旅推广模式。活动设置“村长有请”“新村人”推介分享、文旅知识问答等特色环节，全方位展示镇雄的山水风光、旅游资源、民俗风情、特色物产与旅居优势。本次活动历时6天，共举办6场专场展演，通过“官方主直播间+本地融媒体+本土自媒体”等多渠道同步直播，联动省、市、县多级媒体宣传报道，累计传播量超千万次。活动以乡土村歌为纽带，唱响乡村振兴主旋律，架起城乡互动、文旅融合的桥梁。

盛夏时节，火把节点燃镇雄夏日文旅热潮。镇雄县首届全民“火把嘉年华”活动在乐享古邦欢乐城（大古里）拉开帷幕，果珠、林口、坡头、花山、以古、芒部、以勒等乡镇村寨同步举办特色火把节活动。活动深挖彝族传统文化内核，创新融合现代文旅体验，涵盖古法钻木取火、圣火传递、祭祀祈福、民族歌舞、服饰走秀、篝火晚会、非遗展演、烟花秀等特色内容，同时推出拦门酒、高山流水、打糍粑、竹竿舞等沉浸式民俗体验，配套摔跤、赛马、斗牛、斗羊、拔河等传统竞技项目以及特色美食集市。传统民俗与夏日避暑业态深度融合，让广大游客近距离、沉浸式感受大雄古邦浓郁的民族风情，让彝族火把文化成为镇雄避暑旅居的核心特色IP。

7月31日至8月4日，2026年古邦丝韵·葫芦丝巴乌全国邀请赛在镇雄举办，千余名来自全国各地的器乐爱好者齐聚赤水河源头，通过赛事比拼、专业展演、名师授课、艺术交流等形式，共赴艺术盛宴、共话文化发展。赛事搭建起全国性器乐艺术交流平台，有效丰富镇雄文化业态、激活文旅市场活力，进一步擦亮清凉旅居名片，助力镇雄文旅产业协同发展。

同期举办的赤水河流域第三届文化馆群众文化交流活动，汇聚赤水河流域3个省9个市县的文旅、文化等单位代表，通过座谈研讨、文艺联演、经验共享等方式，共商流域文化协同发展大计、共促文旅深度融合落地。

镇雄县举办的“遇见云南”广场舞展演、本土原创之声音乐会等活动，以广场舞、本土原创音乐为载体，不仅为观众呈现了一场场充满乡情与活力的文化盛宴，还有力推动全民健身走深走实，实现文体同兴、文旅融合的良好效果。

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流量转化增效 激发暑期消费新活力

文体赛事聚人气，节庆活动引客流，人流集聚催生消费商机。

“相约赤水之源・燃动清凉镇雄”系列活动开展以来，大批参赛运动员、演艺嘉宾、观赛群众及避暑游客涌入镇雄，实现人气、商气、财气全面飙升，全面激活城乡消费市场，带动餐饮、住宿、交通、零售、农产品销售等业态回暖增效，夯实县域经济增长根基，推动清凉气候资源实实在在转化为县域增效、群众增收的发展实效。

云贵川“三省八县”革命老区篮球联谊赛举办期间，赛场周边配套开设“赤水源品”特色集市，集聚30余家本土涉农经营主体，集中展销上百款农特产品。集市累计接待客流超10万人次，其中避暑游客、观赛球迷占外来消费群体的六成以上；线下累计售出商品数万件，营业额总计超200万元，有效拓宽了本土农特产品的销售渠道，助力农户、商户就近增收。

首届全民火把嘉年华活动举办期间，乐享古邦欢乐城（大古里）累计接待游客10万余人次，大古温泉酒店入住率高达98%，景区整体营业收入超200万元，成为镇雄夏日夜间经济、民俗文旅和避暑消费等多个方面的核心亮点。各乡镇同步依托火把节打造乡村集市，吃喝玩乐一站式消费业态全面落地，乡村消费热度持续攀升。火把节期间，古镇沿街商铺顾客络绎不绝，餐馆、农家乐及小吃店座无虚席；临时摊位人流密集，生意火爆；游乐场营业额较平日实现数倍增长。“我今天卖了5000多个玉米饼，收入近5000元，抵得上我平时一个月的收入。”忙得不可开交的刘老板喜悦之情溢于言表，生动印证了节庆流量转化为增收实效。

云南乡村好歌汇“跟着村歌去旅行”主题活动在赤水源森林湖运动公园举办期间，场外配套布设摊位约170个，展销特色美食、手工艺品、农特产品等各类商品，直接带动商户增收50余万元。

2026年古邦丝韵·葫芦丝巴乌全国邀请赛在镇雄举办期间，各地参赛选手携家人观光旅居，有效带动县城及周边乡镇餐饮、交通、住宿等文旅消费业态持续升温。

与此同时，为期两天的镇雄“赤水源品”线上直播促销活动，线上销售额达68.2万元，省外订单占比89%；线下展区成交额60.8万元。活动相关短视频全网曝光量达2.3亿次，线上线下共同发力，进一步拓宽农特产品销售渠道，推动“赤水源品”县域公共品牌建设。

一场场文体盛会、一次次节庆狂欢，真正取得了“办一场活动、兴一片业态、富一方百姓”的实效。持续火爆的避暑文旅热潮，有效推动镇雄旅游从“短期观光”向“长期旅居”转型，不少游客通过沉浸式体验，认可镇雄优质的气候条件、良好的生态环境和完善的城市配套，主动延长旅居时长、达成来年旅居意向，形成了良好的市场口碑和客源积累。

同时，避暑旅居热度持续带动住房销售、住房租赁市场升温，城区闲置住宅得到有效盘活，康养旅居租房、购房需求稳步释放，为县域康养地产、旅居产业的长远发展奠定了坚实基础。

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文化惠民润心 助力群众乐享新生活

“相约赤水之源·燃动清凉镇雄”系列活动秉持文化惠民、全民共享的理念，搭建起覆盖面广、参与性强、内容多元的公共文体活动平台，持续丰富城乡群众精神文化供给，补齐基层公共文化服务短板，不断增强群众获得感、幸福感、安全感，营造出热烈喜庆、文明和谐、充满活力的城乡社会氛围。

“赤水健康杯”职工运动会篮球比赛、云贵川“三省八县”革命老区篮球联谊赛期间，每晚赛场座无虚席，广大市民携亲伴友观赛助威，沉浸式感受体育竞技的激情与魅力。赛事全程多平台同步直播，让无法到场的群众云端观赛、共享体育盛宴。

云南乡村好歌汇“跟着村歌去旅行” 镇雄站活动现场，晚风习习、歌声悠扬。城乡群众齐聚现场，聆听乡土歌声、参与互动合唱，沉浸式享受贴近群众、贴近生活的文艺盛会，让优质公共文化服务直达基层、惠及民生。

首届全民火把嘉年华活动，更是绘就了各民族交往交流交融的生动画卷。本地各族群众与外来游客不分地域、不分民族、不分年龄，手拉手围着篝火、跳彝家舞、共庆火把节，熊熊篝火燃亮古邦夏夜，欢声笑语传遍城乡街巷。

火把嘉年华系列活动现场，主办方特邀彝山雄鹰乐队及顾峰、李昊瀚等知名歌手登台献唱，一首首经典曲目、一曲曲乡土歌谣轮番上演，引得现场掌声不断、欢呼不绝。

“今天我们几个好朋友从县城赶到以古镇参加火把节，就是特意来看彝山雄鹰乐队演唱的。”专程前来的群众罗凤坦言，在家门口就能看到专业演出、体验浓郁民俗风情，真切感受到镇雄民族文化的独特魅力，心里倍感愉悦。

系列活动既让群众在家门口享受到高水平的体育赛事、文艺演出等优质公共文化服务，极大丰富了群众的精神文化生活，又进一步凝聚民心、汇聚发展合力，促进各民族深度交往交流交融，为乡村振兴和县域经济高质量发展注入持久强劲的精神动力。

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借势出圈破局 提升城市对外新形象

“相约赤水之源·燃动清凉镇雄”系列活动，既是多维度、立体化展示镇雄城乡风貌、生态之美、人文之韵、产业之盛、发展之势的重要窗口，又是提升县域知名度、美誉度、吸引力和影响力，为招商引资、旅居产业发展、特色农业提质增效夯实发展基础的有力举措。

活动期间，来自全国各地的各界宾客与游客走进镇雄、畅游镇雄、感知镇雄，亲身领略赤水河源头的生态之美、革命老区的红色底蕴、千年古邦的人文之韵、清凉避暑的气候之宜；游客通过短视频、图文游记、直播分享等方式，全方位记录镇雄赛事盛况、民俗风情、山水风光、城乡巨变；加上对系列活动进行网络直播、新闻报道等，海量优质内容实现全网全域传播，持续推高“清凉镇雄”“人间避暑·稀罕镇雄”的话题热度，有效打破地域传播壁垒，让深藏乌蒙腹地的镇雄成功破圈走红，向全国展示开放包容、活力迸发、宜居宜游、宜业宜养的崭新城市形象。

这些规模盛大的系列活动，也是对镇雄城市治理能力、服务保障水平、应急处置能力的一次全面检验。活动期间，全县统筹公安、消防救援、交通运输、卫生健康、应急管理、文化旅游、教育体育等职能部门力量，联动志愿服务队伍等社会力量，精准落实安保维稳、消防安全、交通疏导、医疗救护、食品安全、志愿服务、场地运维等各项保障工作；科学增设临时停车泊位，优化城乡出行路线，维护游览秩序，以精细化服务、规范化管理、暖心保障，让八方游客倍感宾至如归，真切感受到镇雄的城市温度与治理效能。

潮起赤水源，风劲乌蒙山。系列活动虽已圆满落幕，但活动催生的流量效应、产业效应、品牌效应、民生效应仍在持续释放、不断发酵。

通讯员：碎金 张波 文/图