镇雄：清凉资源扩容旅居增量 赛事流量撬动旅居留量

连日来，全国多地持续遭遇高温炙烤，空调成为夏日生活刚需。而位于滇川黔交界处的镇雄县，坐拥夏季平均气温19.8℃的清凉盛夏。立足得天独厚的气候资源，镇雄县持续擦亮“人间避暑·稀罕镇雄”旅居品牌，常态化举办各类文体赛事，以赛事集聚人气、引爆流量，推动过路游客转变为长期旅居群体，把短期客流转化为稳定旅游存量，加快实现从“引客到访”向“留人安居”的转变，走出一条生态赋能、赛事助推的旅居经济高质量发展新路。

凉引远客

一支旅行团见证避暑旅居新热潮

近日，一支106人的跨省旅行团抵达镇雄。大批重庆、四川游客通过网络推介、组团出行、亲友推荐等渠道，深度了解镇雄优质夏日生态资源，专程组团前来畅享天然清凉。

这支旅行团的到来并非偶然。来自四川上航旅行社的杜雨萍是此次旅行团的领队，拥有27年文旅行业从业经验，常年对接全国各地康养线路。她介绍，入夏以来，成都、重庆持续高温，大量游客不断咨询优质避暑目的地，不少游客对传统康养点位已经审美疲劳，镇雄顺势进入大众视野。从4月启动市场宣传，到7月28日首发团落地，该旅行社已累计为镇雄输送游客300余人。游客旅居时长实现显著提升，多数游客最初计划停留10天，体验后纷纷延长至20天、30天。谈及明年的客源，杜雨萍坦言：“我们今年已经预订完明年的合作酒店，今年到访的游客，明年大半都会再到镇雄避暑。”

游客的优质体验持续沉淀为良好市场口碑。最新文旅统计数据显示，随着“人间避暑·稀罕镇雄”品牌持续出圈，今年夏季省外涌入游客数量大幅上涨。短期观光旅行团批量发团，长周期旅居群体规模稳步扩容，部分游客选择租住小区住房、民宿，整月乃至整季停留避暑。城郊民宿、城区酒店入住率持续走高，餐饮、零售、交通等关联行业迎来消费旺季。

赛事搭台

一场“赛事”成就“一种生活”

清凉气候是镇雄避暑文旅的天然底色。镇雄深谙文旅长效发展的核心逻辑，以赛事为纽带，推动体育、文旅、消费深度融合，把短期赛事流量精准转化为稳定的文旅流量、实实在在的消费增量。

“以前避暑就是单纯找个凉快的地方静养，生活比较单调，现在既能看精彩篮球赛，又能逛美食街，傍晚吹着晚风逛公园，日子充实又惬意。”刚看完“三省八县”革命老区篮球联谊赛开幕式的成都游客张繁一边说着，一边走向球馆旁的夜市美食暨农特产品展销会会场。

以篮球赛事为引流核心，镇雄在赛场外围配套打造特色美食街区、农特产品展销专区，集中展示本土特色美食、优质农特产品，构建“观赛事、品美食、购特产”一体化沉浸式体验场景，有效拉长游客停留时长、提升旅居体验。

与此同时，镇雄还精准对接不同游客游玩需求，持续创新文旅业态、拓宽客源圈层。针对夏季夜间文旅消费短板，盘活夜间消费场景，通过街头市集、打铁花表演、美食展销等多元形式，补齐夜间经济发展弱项，构建“白天游玩康养、夜间休闲消费”的“白+黑”消费体系，让游客全天候有体验、有看点、有去处，极大丰富了旅居生活场景。

依托赛事流量的持续赋能，镇雄逐步构建起“以赛促旅、以居留人”的旅居转化新路径，推动短期赛事流量稳步沉淀为长效旅居留量。

服务赋能

持续擦亮“人间避暑·稀罕镇雄”名片

赛旅深度融合，不能只依靠气候资源与文体活动吸引游客，完善的交通网络、优质的城市服务、周全的文旅保障，是留住游客、壮大避暑经济的核心支撑。作为滇川黔3省接合部重要交通节点，镇雄构建起对外快速通达、对内互联互通的交通格局，真正实现“快进慢游”的旅居出行体验。

镇雄县城各大酒店、宾馆、民宿入住率持续走高。部分酒店针对避暑游客需求，优化客房配套，备齐薄被、旅游导览资料等，同时推出长住特惠套餐，为游客提供景区路线咨询、出行指引等增值服务，以精细化服务提升游客获得感。城市道路干净整洁，公园绿地错落分布，赤水源森林湖运动休闲公园、城区各大休闲广场免费对外开放，环湖步道、休闲座椅、观景平台一应俱全，为旅居人群散步休闲、文体活动提供优质场地。本地餐饮兼顾本土风味与多元口味，商贸业态丰富完善，可充分满足旅居群众日常生活采购需求，让游客安心长住、舒心旅居。

一山清凉聚客来，一域赛事留人居。依托得天独厚的气候禀赋、赛旅融合创新路径、全方位精细化旅居配套，镇雄跳出单一避暑观光的传统发展局限，走出一条生态、体育、文旅协同共进的特色发展之路。

通讯员：李万琼 程芳 史敏 文/图