云新闻观察丨五年，从“追象”到“造梦”——大象国际传播论坛的成长逻辑

2020年3月，一群野生亚洲象从西双版纳出发，一路北上至昆明，行程约1300公里，历时17个月。这段“说走就走”的旅程，通过全球媒体的镜头传遍世界，让亿万网友在线“追象”。海内外超过3000家媒体对此给予报道，覆盖全球190多个国家和地区。这场偶发的野生动物迁移事件，被成功转化为一场讲好中国故事、云南故事的主场对外传播活动，该案例被评为2021年度全国“对外传播十大优秀案例”。亚洲象也第一次以非符号的方式，成了中国故事的主角，让世界看到了中国保护野生动物的成果。

野生亚洲象 来源：西双版纳发布

光阴流转，当年偶然出圈的野生亚洲象故事，没有随象群回归雨林归于沉寂，而是落地生根、迭代生长，孕育出大象国际传播论坛这一专属云南、链接全球的国际传播平台。从全网围观迁徙的被动“追象”，到主动搭建对话舞台、系统讲述中国生态与人文故事的主动“造梦”，论坛连续多届稳步进阶的成长轨迹，藏着地方国际传播从偶然流量到长效品牌、从单一事件叙事到全域文明对话的完整逻辑。

缘起：全民“追象”，一次无心插柳的全球传播实验

从2020年春到2021年夏，这群野生亚洲象1300多公里的旅途，全程柔性管护、全民护航的处置模式，勾勒出人与自然共生的生动样本。全程累计出动工作人员2.5万人次、投放食物180吨、疏散群众15万人次，没有暴力驱离、没有冲突伤害，大象可以自由穿行城镇、啃食农田，人类主动避让、沿途投喂，这份柔软的善意，被全世界看到。

数据印证这场传播的空前影响力：海内外3000余家媒体跟进报道，覆盖全球190多个国家和地区，全网相关内容阅读量突破110亿次，有效传播信息超67万条，一跃成为当年全球关注度最高的中国本土民生生态议题。美、日、俄等多国主流媒体持续跟踪直播，媒体聚焦小象滑倒被族群守护、工作人员雨夜值守、村民主动让出农田等具象细节，自发读懂中国生物多样性保护的真实实践。

彼时的传播底色，是被动式、事件型、流量化的“追象”。世界因为大象偶然看向云南，舆论热度依托迁徙事件自然生成，传播载体零散、议题单一、缺乏长效承接机制。热度褪去后，如何留住这场事件积累的全球好感，如何把单一大象故事延伸为可持续的对外叙事，成为云南国际传播亟待解答的命题。大象国际传播论坛，正是这场“追象”热潮沉淀出的制度性答卷。

野生亚洲象 来源：云南省森林消防总队

进阶轨迹：步步深耕，从“承接热度”到“搭建体系”

2022年8月8日，恰逢象群平安南归一周年，首届大象国际传播论坛在红河弥勒启幕，一个承诺被郑重作出，“大象论坛”将每年轮流在云南各州（市）举办，标志着“大象IP”从线上热点落地为常态化线下交流平台。五年间，论坛每年移步云南不同州市举办，主题、规模、传播维度层层升级，清晰划分出三个成长阶段。

第一阶段（2022年首届）：锚定原点，承接“大象流量”，解决“怎么讲好本土故事”

首届大象国际传播论坛

2022年8月8日，首届论坛在红河弥勒启程。论坛主题定为“好故事、好形象、好声音”，核心任务是盘活北上南归事件积累的国际传播红利，搭建云南本土对外传播基础矩阵。

现场发布2021—2022云南国际传播十大热词，“亚洲象北上南归”高居榜首；同步上线专属对外传播“大象频道”，启动“‘象’往云南 为爱捐步”全球网络公益活动，打通线下论坛与海外线上传播渠道。参会嘉宾以国内媒体、高校传播学者、云南各地宣传从业者为主，议题聚焦区域故事挖掘、短视频海外分发、地方形象塑造，本质是把偶然的大象流量转化为稳定的本土传播抓手，完成从“被动被报道”到“主动讲故事”的第一步跨越。

这场关于“如何表达自己”的思索，也是论坛出发的原点。

第二阶段（2023年第二届）：融入国际顶层平台，拓宽对话边界，实现“区域发声对接全球传媒体系”

开幕式上发布《第五届世界媒体峰会昆明倡议》

2023年12月5日，第二届论坛在春城昆明迎来了世界的目光。同步作为第五届世界媒体峰会云南分会场配套活动，规模与国际层级实现跨越式提升，主题转向“提振全球信心 共促媒体发展”。

来自近30个国家和地区的80余家海外主流媒体负责人、国际传播机构代表齐聚云南，中外嘉宾不再只聊云南生态故事，而是围绕全球媒体转型、文明互鉴、区域合作开展深度磋商，现场发布《第五届世界媒体峰会昆明倡议》。这一年的关键突破在于：论坛跳出单一地方宣传范畴，接入全球主流传媒对话体系，“大象”不再只是云南生态符号，成为中国与南亚、东南亚乃至全球媒体沟通的通用情感媒介，完成从“省内交流”到“国际对话”的升级。同期“有一种叫云南的生活”全球传播全面启动，论坛成为这一省级IP对外推广的核心载体。

这场“全球共振”告诉所有人：好故事没有国界，不同文明背景的人，完全可以共情共鸣。

第三阶段（2024年第三届、2025年第四届）：构建多元传播生态，共创全球叙事新路径

“有一种叫云南的生活”主题活动现场。新华网 李浩 摄

2024年12月10日，第三届论坛回到了大象的“老家”——西双版纳，主题升级为“共合作 创未来 探索国际传播新路径”，参会境外嘉宾覆盖21个国家和地区，细分出世界遗产传播、AI国际传播、影像力量三大平行分论坛，传播维度全面扩容。

论坛现场发布年度全国国际传播热词，同步启动“有一种叫云南的生活”全球图片征集活动，该IP全网传播量突破640亿次；亚洲象管护一线工作人员登上主舞台，现场讲述“羊妞”“阿宝”等救助象的长期保护故事，让一线实践成为国际传播核心素材。这一阶段论坛彻底摆脱“单一事件衍生品”定位，形成完整产业与学术闭环：一边联动林业、文化和旅游、媒体及人工智能科技企业打造内容供给链，一边常态化吸纳海外创作者、海外博主、国际学者共同参与内容共创，实现从“单向输出故事”到“中外联合造梦”的根本性转变。

以大象为媒，生态保护与国际交流在这里完成了一次美妙的交响。

2025全球南方媒体智库高端论坛全体会议暨第四届大象国际传播论坛在昆明举办。顾彬 胡妤雅 摄

2025年9月6日，第四届论坛在昆明再掀高潮。当“全球南方”媒体智库高端论坛与大象国际传播论坛同步拉开序幕，110个国家和地区、260余家媒体、近500名代表围绕“聚南方力量 应世界变局”主题深入交流对话。

从“云南故事”到“全球南方叙事”，这个以一群大象为起点，从云南走出的论坛议题半径不断外扩，已经真正站上了世界舞台，指向更广阔的国际传播版图。

成长逻辑：三层转型，读懂从“追象”到“造梦”的核心跨越

五年发展，论坛完成三重底层逻辑转型，也是地方特色国际传播可复制的实践路径。

逻辑一：传播形态——从“一次性事件流量”转向“长效IP品牌运营”

2021年“追象”是短期事件传播，热度随象群归家快速衰减；论坛建立起全年不间断的IP运营体系：线下年度主论坛、分州市配套沙龙、海外“大象频道”常态化更新、大象公益全球联动、亚洲象保护纪实内容持续产出。大象不再只是迁徙符号，叠加生态保护、民族人文、跨境文旅、生物多样性等多重内涵，形成可持续、可延伸、可联动的长线传播品牌，实现流量长效沉淀。

逻辑二：叙事方式——从“单一生态叙事”转向“全域多元立体叙事”

初期全球舆论只关注大象迁徙这一个切片；历经多届打磨，论坛搭建起三层叙事体系：

底层情感叙事：以亚洲象人象共生故事为共情基础，跨越文化差异；

中层生活叙事：联动“有一种叫云南的生活”，展现民族文化、雨林旅居、中老铁路跨境联通、乡村发展等普通人的真实日常；

顶层价值叙事：依托COP15成果、全球生物多样性治理、“一带一路”文明互鉴，提出人与自然和谐共生的中国方案。叙事不再单薄，形成微观动人细节、中观生活图景、宏观全球价值完整融合的表达体系。

逻辑三：主体关系——从“单向传播”转向“中外协同共创造梦”

“追象”阶段，传播主体是国内媒体单向输出素材，海外媒体被动转载；如今论坛构建开放共创平台：海外媒体人实地走访雨林、大象管护站，开展原创报道；国外网红、学者参与分论坛研讨，分享本土传播视角；中外机构联合策划大象保护纪录片、全球文旅征集活动。所谓“造梦”，核心是不再独自讲述云南故事，而是搭建平台，邀请世界共同描绘人与自然共生、文明互通的美好图景，消解传播隔阂，实现心与心的双向奔赴。

时代价值：以大象为媒介，探索国际传播的云南样本

大象国际传播论坛五年成长之路，为国内省级区域国际传播提供清晰借鉴。

其一，立足本土独特资源，挖掘全人类共通情感支点。亚洲象是云南独有的稀缺传播符号，生命、自然、善意是不分国界的共同语言，相比抽象概念，具象、柔软的生命故事更容易实现跨文化共情，这是论坛能够持续吸引全球关注的根基。

其二，坚持事件流量制度化转化。不浪费一次现象级国际传播机遇，及时把短期热点转化为年度化、机制化、平台化交流载体，避免“火一阵、冷多年”，构建稳定对外传播阵地。

其三，循序渐进、分层扩容，兼顾本土根基与全球视野。论坛从本土叙事起步，再对接国际传媒峰会，最后落地原生栖息地深耕内容，步步为营，既不脱离云南本土实际，又持续提升国际对话层级，实现“扎根本土、放眼全球”。

戴振华 摄

这一切的底气，来自脚下这片土地真实发生的改变：亚洲象种群数量从140多头增至近400头，象群迎来“婴儿潮”；11个自然保护区、1.2万亩食源地，为它们撑起一方安稳的家；“阿宝”野化回归自然，“短鼻家族”数量不断增加，象丁兴旺的故事，正在雨林深处反复上演。

放眼长远，大象的故事仍在雨林延续，论坛的交流舞台还在持续拓宽。从当年亿万网友蹲守屏幕“追象”，到如今全球各界人士齐聚云南共商传播、共创故事，变化的是传播载体、叙事格局，不变的是以温柔、真实的本土故事连接世界的初心。这场跨越五年的蜕变证明：最好的国际传播，不是刻意造势，而是扎根土地，找到人类共通的情感，搭建双向对话的桥梁，和世界一同构筑人与自然、文明与文明相融共生的美好梦想。

从被动围观的“追象人”，到主动共建的“造梦者”，大象国际传播论坛的成长轨迹，正是新时代地方国际传播守正创新、融通中外的生动缩影。

一群大象的远行，点燃一次全球共情；五年深耕打磨，造就一座开放对话的传播平台。这不是一个IP的胜利，是‌中国生态文明叙事方式的转型‌：从宏观视角，到具体生命；从被动回应，到主动共情；从单向输出，到共同创造。

以象为媒，以心相交，属于云南、属于中国的温暖故事，还将沿着这条路径，持续走向更广阔的世界。

来源：云南日报-云新闻  云南发布（李楠 马正麟） 人民日报 人民网云南频道 新华网 新华网云南频道 央视新闻客户端 中国外文出版发行事业局网站 中国新闻网 “生态环境部”微信公众号 国家林业和草原局网站 云南北移亚洲象安全防范工作省级指挥部 云南省人民政府网站 云南省文化和旅游厅网站 云南网 “红河外事”微信公众号等