滇超联赛“踢”出昭通经济新热度

5月9日晚，2025/2026赛季云南省城市足球联赛第十二轮昭通队主场迎战临沧队的比赛在昭通举行。昭通教体、文旅、商务等部门依托“体旅商”联动机制，加快将赛事流量转化为餐饮住宿、文旅商圈消费的实在增量。

“我们坚持‘办好一次赛、提升一座城’的理念，正在探索把赛事流量变成发展增量的路子。”昭通市教育体育局副局长周宗斌介绍，前七轮主场累计吸引现场观众近8万人次，合作商家签约300多万元，直接带动餐饮住宿、商圈消费实现明显增长。昭通抓住滇超联赛契机，教体、文旅、商务等部门联动，打造“赛事+”融合生态，推出“凭赛事票根享景区优惠”活动，覆盖全市28家收费景区，并组织“川渝百家旅行社观滇超游昭通”等推介，有效拉长客源停留时间。同步创新“寻味昭通”小程序，整合273家商户，发放消费券，把赛场周边变成移动的消费场景。做大做优线上线下消费闭环，赛场外设置文旅展馆、农特产品展销和房产展区，把苹果、天麻等昭通好物推向前台；线上直播观看量破千万，相关话题全网传播超亿次，营造了“看球、逛街、游昭通”的浓厚氛围。

在4月18日2025/2026赛季滇超联赛第十轮期间，来自四川和重庆的旅行社负责人采风团因为滇超联赛来到昭通，一路看、一路拍、一路赞，对昭通文旅资源给予高度评价。第一次来到昭通的龚凡表示：“昭通有山有水，自然风光很美，气候凉爽，非常适合川渝游客来避暑旅居。我们会带更多四川游客过来，做更深度的旅游，停留时间更长。”受滇超赛事带动，吃小肉串已成来昭通游客的必打卡项目，烧烤热了，酒店也跟着忙了起来。作为联赛赞助商之一的马丁烧烤打出“撸串第一，比赛第二”的口号，持门票可免费品尝10串小肉串。总经理马云川说：“到昭游客普遍认为，‘来到昭通不吃昭通小肉串等于白来一趟。’整个滇超对我们行业宣传提升很大，一提到烧烤就是马丁烧烤，品牌宣传和门店收益都有提升，确实更多人知道了我们，来马丁烧烤打卡了的人也多了。”赛事期间，紫光大酒店在机场、酒店、赛场之间提供接送服务，加强与各地旅行社的联系，为游客提供便捷购票通道。前厅经理吕艳琪说：“滇超赛事增加了酒店客流，延长了旅客停留时间，提升了酒店知名度和好评度，酒店跟川渝各地旅行社的关系更紧密了，为后续避暑季、节假日和商务活动打下了基础。”

联赛期间，昭通统筹用好省商务厅促消费专项资金，发放美物、美食、美宿“三美”消费券300万元，汽车消费券2500万元，覆盖近830户市场主体；联动中石油、中石化、中国移动及本地企业等200余家市场主体推出赛事专属优惠。场外房产促销展位联动线上“联赛购房直播”，房企拿出价格折扣、物业费减免、车位优惠、家电礼包等措施，实现新建商品住房成交11套1739平方米，总成交额1324万元。昭通将进一步固化“体旅商”联动机制，持续释放赛事经济新价值，努力让“跟着赛事去旅行”成为昭通新常态。

记者： 郎伟 刘兴刚 高旭东 文/图