借滇超赛事东风昭通农特产品非遗圈粉无数

4月11日，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（滇超联赛）昭通赛区在元宝山城市体育公园开赛。赛场内足球赛事激情开赛，赛场外格外热闹，昭通本土特产、非遗技艺集中亮相，借助赛事人气集中展示，让体育赛事成为本土好物、传统文化推广的新平台。

当天下午，距离赛事开场还有一段时间，元宝山城市体育公园主体育场外就聚集了不少前来观赛的球迷，10余家昭通特产展馆顺着场地依次排开，昭通天麻、苹果糕、噜咪啦薯片、滇昭·白云酥、大兴枇杷等本地特色产品整齐摆放，不少球迷、市民路过时纷纷停下脚步，仔细查看展品、现场品尝美食，顺手选购心仪的本土特产。

“酱油拌饭，小时候的味道，大家过来尝一尝！”昭通鱼清食品有限公司负责人马辽忙得不停，一边招呼过往球迷，一边给大家试吃自家的昭通酱。醇厚的酱香、地道的本土风味，让不少本地市民找回了儿时的记忆，也让不少外地球迷第一次尝到昭通特色酱料。

“这次赛事来的人特别多，我们的产品能被更多人看到，宣传效果很实在，比我们自己出去跑市场、做推广效果好多了。”说起赛事带来的助力，马辽直言，借助滇超联赛的人气，自家的本土酱料不仅打开了知名度，也让更多人了解昭通特色美食，给小微企业发展带来了实实在在的帮助。

在滇昭白云酥的展位前，围满了好奇的球迷和市民。“这些酥点都是纯手工做的非遗产品，造型有天麻的、苹果的，都是咱们昭通的特色，大家还能自己动手体验制作。”负责人周振伟耐心地给大家讲解，同时手把手指导感兴趣的球迷现场制作。

将非遗手工技艺与昭通本地特色物产结合，这款独具地域特色的糕点，既保留了传统手艺的口感，又融入了本地元素，好看又好吃。现场体验的制作方式，也让大家近距离感受传统糕点的制作过程，让原本只在传承人间、展馆里的非遗手艺，真正走到了普通市民身边。

“之前只是在电视上、手机上看到过非遗制作，今天能自己亲手做，感觉很新鲜、很有意思。”一位年轻球迷拿着自己刚做好的天麻造型白云酥，开心地和同伴分享。大家边看、边尝、边体验，在观赛之余感受昭通本土文化魅力，也让非遗传统文化借助体育赛事，被更多年轻人熟知和喜爱。

除了特色特产展销，本次滇超联赛昭通赛区还特意把非遗体验、技艺展示搬到了赛场外，传统刺绣、糖画、手工酥点制作等非遗项目逐一亮相，非遗传承人现场展示技艺、教大家动手操作，观赛群众可以零距离参与、沉浸式体验。

记者： 聂孝美 韩兴国 文/图