昭通文旅消费“马力足”经济发展喜迎“开门红”

春潮涌动乌蒙地，烟火升腾启新程。马年新春，昭通大地张灯结彩、暖意盈怀，年味与文脉交融，消费与民生共振。全市紧扣“迎新春·开新局”主题，立足滇川黔渝结合部区域优势，以非遗活化为抓手，以民生惠民为导向，以消费拉·政策，推动新春经济实现强劲“开门红”，让群众在喜庆祥和中共享发展成果，为昭通高质量发展注入澎湃新春动能。

文旅融合聚人气，激活消费增长“主引擎”。昭通深挖千年非遗文脉，打破传统展示边界，推动非遗从“静态陈列”走向“沉浸式体验”，让古城“活”起来、景区“火”起来、消费“热”起来。昭通古城内，“非遗焕彩·昭通年俗”巡街展演、滇川渝黔傩文化系列活动轮番上演，300余名民间艺人与非遗传承人组成巡游队伍，舞龙舞狮、蚌壳舞、抬花轿等民俗技艺精彩亮相，80名演员身着傩服、头戴傩面，演绎昭通端公戏经典剧目，与川北端公戏、贵州安顺地戏等特色展演同台竞技，过刀桥、下火海、打铁花等绝活轮番登场，让市民游客近距离感受非遗魅力。同期举办的昭通小肉串烤制技能竞赛更是点燃烟火气，60名烧烤高手同台比拼，12万串小肉串免费发放，在炭火香气中，让游客沉浸式体验昭通美食文化，让特色美食成为文旅融合的重要纽带。

“以前也来过昭通，这次来发现变化很大，环境越来越好，非遗展演更是精彩，让我感受到了不一样的新春氛围。”来自贵州的游客李秋雪感慨道。

市民刘平巧也赞不绝口：“昭通年味特别浓，既能看民俗表演、体验传统技艺，又能买到实惠年货，收获满满。”

“今年春节咱们昭通的年味真的太浓了！各种巡游、非遗傩戏、无人机表演轮番上演，古城里人气爆棚。”昭通古城拾光民宿负责人李丹满脸笑意地说，春节期间民宿80%的客人是川渝游客，均冲着昭通古城的文旅特色而来。“看着家乡文旅越办越红火，客人住得开心，我们心里特别踏实，接下来会继续深耕本土特色，把昭通的好风光、好文化传递给更多人。”

春节期间全市共举办群众性文化活动646场次，惠及群众249.12万人次，累计接待游客323.77万人次，实现旅游总花费28.59亿元，同比分别增长19.51%和23.71%，文旅产业成为拉动新春消费的核心力量。

全域文旅活动百花齐放，多点支撑格局已然形成。昭通市委、市政府高位推动新春经济工作，2025年12月成立工作专班，统筹市、县、乡、村及滇川黔渝区域协同，构建起四级高效联动的指挥体系，宣传、文旅、商务、金融等部门协同发力，提前谋划春节文旅产品供给、消费场景创新与金融支持政策，精准对接游客“看非遗、品美食、住民宿、购年货”多元需求，以“小切口”撬动“大消费”，用“烟火气”升腾“幸福感”。各县（市、区）因地制宜创新举措，水富市邵女坪景区以“国潮非遗”为主题，推出打铁花、皮影戏等活动，9天吸引游客超10万人次，与西部大峡谷“温泉+亲子”模式形成互补，实现“非遗+温泉”双轮驱动；镇雄县大古里欢乐城通过“篝火晚会+温泉疗养+沉浸式游园”，游客量同比增长75.4%，创历史新高；巧家县开展马戏嘉年华、非遗铁花秀等129场次活动，吸引游客30.15万人次；彝良县将花山节民俗与体育赛事相结合，接待量同比增长30%；绥江县构建“景区+市集+非遗+民宿”供给体系，带动农产品销售超800万元，形成全域联动、多点开花的良好格局。

民生惠民暖人心，丰富消费场景“添温度”。昭通始终坚持以人民为中心的发展思想，将新春消费与民生保障紧密结合，让群众在消费中得便利、获实惠，让新春烟火气里藏着最真切的民生幸福。昭通古城云兴街的年货街上，糖画、剪纸、甲马等非遗伴手礼摊位人头攒动，烧豆腐、凉粉等特色小吃香气四溢，市民游客驻足选购、其乐融融。

为激活消费潜力、惠及广大群众，市商务局联合金融机构推出多项支持政策，鼓励商户开展让利促销，形成“金融+企业”双重让利模式。“在相关部门协调下，帝王蟹等海鲜价格大幅优惠，每只从899元补贴后降到499元，既让老百姓能实惠地吃上新鲜海鲜，也带动了我们的销量。”昭通营家现代产业发展有限公司市场部总管郎晓介绍。截至2月23日，入驻云兴街商户营业额已达2172万余元。市商务局副局长申燚表示，政府动员商户于年货节期间让利约一成，部分商户日销售额突破万元，既充实了群众的节日物资供给，也有效激活了消费市场的活力，实现了商家盈利与群众受益的双赢局面。

全域联动促消费，构建协同发展“新格局”。昭通坚持全市一盘棋，11个县（市、区）因地制宜打造82个新春促消费场景，共吸引1400余商家参与，形成“一县一特色、全域齐狂欢”的消费格局，带动消费近2亿元，为市民与游客带来一站式年货采购与沉浸式新春体验，有效激活春节消费市场，为全市经济高质量发展注入新春动能。

春启新程，奋楫扬帆。马年新春的消费热潮，是昭通文旅融合发展成效的生动体现，是民生保障温度的直观彰显，更是高质量发展的有力开局。如今的昭通，非遗技艺焕发新生，文旅消费充满活力，民生保障愈发坚实。站在新的起点上，昭通将持续深挖文旅资源，深化文旅融合，丰富消费场景，释放消费潜力，以消费促发展、以发展惠民生，奋力谱写昭通“六大强市”建设新篇章，让每一份烟火气都成为高质量发展的生动注脚。

记者：莫娟 文/图