2026春节旅游市场预测：多元需求推动供给焕新升级

读新闻 2026-02-05 09:47 来源：云南网

携程供图

近日，携程发布2026马年春节旅游市场预测显示，在“请5休15”超长拼假、亲子游需求持续火热、外国游客“反向春运”体验中国年、反季节旅行升温等多重因素叠加下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录，多元出行需求推动旅游市场供给焕新升级。

今年春节反季节旅行持续升温，到舒适温暖的南方避寒成为年轻人犒劳“老己”、陪伴家人的热门选择。数据显示，国内黑马目的地前十榜单被南方城市包揽，其中，汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后，三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地也保持高位增长，福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅也在八至九成。昆明假期整体旅游订单量比去年增长46%，机票订单量比去年增长35%，当地热门景区前五是石林风景区、云南民族村、云南野生动物园、西山风景名胜区、云南省博物馆。

温暖宜人的气候、独具特色的美食与深厚的人文景观相互叠加，让南方城市成为游客避寒度假的优选地，进一步强化了“南北互换”的旅游格局。根据“携程问道”数据，用户近期关于春节旅游的提问中，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的温暖目的地提问占比相较去年春节前增长56%；以哈尔滨、雪乡、长白山、漠河为代表的北方城市/景区提问占比相较去年春节前增长21%，南北两大方向均备受关注。

从人群来看，亲子家庭成为春节出行的核心群体。截至目前，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半。同时，亲子度假需求带动相关消费攀升，亲子房间的预订单均价较其他类型预订单高出9%。

携程供图

不同年龄段亲子家庭的目的地选择呈现鲜明差异。来自携程机票的数据显示，0-12岁家庭最爱“一脚踏进夏天”，新加坡、曼谷、吉隆坡等东南亚城市及三亚、昆明等国内目的地，亚热带、热带氛围成为核心吸引力；中学生与父母则更青睐悉尼、奥克兰、首尔、香港、上海等城市，“边走边学”的Citywalk备受追捧，彰显出亲子游市场的精细化需求。

值得关注的是，今年春节“请5休15”的超长假期组合吸引力强劲，80后成为“拼好假”绝对主力。2月24日至28日，80后“请假旅游”的预订单占比高达48%。但是从正假期和拼假的订单变化来看，有更多比例的90后选择在拼假期间享受价格更优惠、游人更少的旅程。上海、北京、深圳、广州、香港、杭州、成都、哈尔滨、南京、西安等城市成为拼假期间的热门目的地。

超长假期也进一步激活了出境旅行热情，泰国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、西班牙、新西兰、美国、印度尼西亚等目的地受偏爱。

玩得久更要玩得舒心，携程发现，出境定制游预订单量同比增长18%。同时，长线游占比提升显著，其中北欧极光线路、澳大利亚+新西兰双国游等多个15天以上度假产品预订单量增幅明显。

入境游持续升温。外国游客最偏爱的目的地涵盖上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市——既包括摩登现代感的一线城市，也有重庆8D魔幻穿楼轻轨、哈尔滨冰雪大世界等文旅特色鲜明的热门城市，构成境外旅客的年味地图。

从主要客源国来看，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的预订单量居前。受最新的双方免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%。“周五下班去中国”的韩国入境潮持续火热，春节假期韩国旅客入境游预订单量同比增长95%。

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