土网红变新农人 农特产搭流量车——威信县农村电子商务协会聚合本土网红助力乡村振兴纪实

在滇东北的青山绿水间，一场由直播带货点燃的“新农潮”正澎湃涌动。这一切，离不开一个成立仅两年却活力四射的组织：威信县农村电子商务协会。

威信县，这个以扎西会议而闻名的地方，如今凭借农村电子商务的创新发展，尤其是本土网红的强势崛起与有序聚集，探索出了一条“流量变销量、网红带特产、电商促共富”的乡村振兴新路径。

从“偶然爆红”到“有组织赋能”：网红经济的威信效应

威信本土网红的集体出圈，始于一个充满温情的故事。“长安二哥”的抗癌经历在抖音平台引发广泛关注，其家人“长安二嫂”等一批本地素人随之进入公众视野，积累了可观流量。然而，流量如何转化为实实在在的效益？2023年3月成立的威信县农村电子商务协会，敏锐地捕捉到了这一机遇。

协会会长、棒棒腊肉创始人陈学海率先行动，主动邀请“长安二嫂”等本土网红到自己的工厂尝试直播带货。首战告捷，一场直播销售额突破10万元，不仅让网红们看到了前景，更坚定了协会“组织起来、赋能发展”的决心。协会秘书长施涛，这位从汽车销售转型投身电商行业的云南嵩明人，与协会团队一起，将原本松散、单打独斗的网红们聚集到同一平台。

“我们就像一座桥，一边连着全县优质的农特产品，一边连着有流量、有意愿的网红。”施涛介绍，协会在县供销社电商公共服务中心建立了选品中心，汇集了棒棒腊肉、嘉佳乐魔芋食品、一代天椒、蜂知道蜂蜜等数十家本地企业的特色产品，本土网红可以像逛超市一样现场选品。同时，协会提供从产品供应链、技能培训、活动组织到资源对接的全链条服务，解决了本土网红“有流量不知如何变现”“有产品不懂运营”的难题。

从“单点突破”到“生态繁荣”：构建威信电商新生态

在协会的系统赋能下，威信网红经济实现了从“单点爆款”到“生态繁荣”的跨越。

人的蜕变与成长。原本文化水平不高、性格内敛的网红“长安二嫂”，成为协会会员后，为了做好直播，像小学生一样背诵产品卖点，刻苦学习才艺，在镜头前努力突破自我，实现了从普通农妇到带货主播的华丽转身。协会还与县供销社、人社局等部门联合举办“村播”培训，打破了许多农户和合作社“酒香不怕巷子深”的传统观念。扎实沟的一位猕猴桃种植户在参加培训后，主动邀请本土网红带货，首次创下两小时销售5000单的纪录，打开了线上销路。

产业的激活与延伸。协会不仅服务头部百万粉网红，如“农村丑爸爸”“长安军哥”“扎西光头”等，也赋能中小主播和转型创业者。“耙货哥”从事二手家具销售，通过学习直播和短视频，将生意成功转战线上，年销售额突破500万元。对于“农村丑爸爸”这类内容型网红，协会帮助其从只卖天麻、竹笋等单一产品，扩充到更丰富的本地特产组合，并通过短视频内容巧妙植入产品，使其商品橱窗即使在不直播时也能保持可观销量，仅天麻产品橱窗销售额就近200万元。

模式的创新与拓展。协会积极探索“协会+直播”助农新模式，联合林产业协会开展助农直播，在丰收季举办电商助农带货节，组织商家参加跨省商品展销会，不断拓宽“威信味道”的外销路。尽管目前带货仍以本地农特产品为主，但本土头部主播已开始走出去，“长安二嫂”到杭州等地进行专场带货并取得佳绩，单日销售额曾超1200万元，展示了威信网红的巨大潜力。

从“经济舞台”到“责任平台”：新时代的社会担当

威信县农村电子商务协会的功能远不止于促销售、拉经济。它积极融入基层治理，参与社会建设，展现了新时代社会组织的责任与温度。

协会成立了党支部、团支部和妇联，通过党建带群建，引导会员和网红达人爱党爱国爱家乡。协会积极组织会员参与社会公益：联合多家社会组织举办敬老文艺汇演，弘扬孝亲文化；在中考期间设立“爱心助考服务站”，为学子护航；携手社区走访慰问贫困儿童，传递温暖；在建党周年庆活动中献上文艺节目……这些行动，让网红群体在获得经济效益的同时，也赢得了更高的社会认同感和归属感。

县委、县政府的高度重视与支持，为这股新兴力量注入了强劲动力。县委书记专门召集全县粉丝数十万以上的网红达人召开座谈会并共进晚餐，县总工会、统战部等部门也经常组织技能大赛。协会秘书长施涛表示，这种来自官方的公开认可和荣誉激励，极大地激发了网红们反哺家乡的热情与责任感。

目前，协会已发展会员130余名，汇聚了全县多家农特产品生产企业、专业合作社以及众多百万粉级的网络达人，并与多家省市级商会建立合作，共推“云品出滇”。

威信县农村电子商务协会将持续孵化电商人才，赋能农特产业，让更多的本土网红在实现个人价值的舞台上，成为助力威信乡村振兴不可或缺的“新农人”，让扎西大地的“土宝贝”乘着数字经济的东风，香飘四方。

记者：彭晓雨 刘静涛 汪舒 /文  威信县农村电子商务局 供图