昭通：元旦假期“赛事+文化+旅游”融合模式激活市场新动能

2026年元旦假期，昭通市以2025/2026富滇银行云南城市足球联赛昭通赛区主场赛事为契机，创新打造“赛事+文化+旅游”融合新模式，整合推出历史文化沉浸体验、滇超赛事联动消费、全域景区优惠等50余项特色活动，为八方游客奉上一场兼具体育激情与人文风情的假日盛宴，全面激活文旅消费市场，进一步提升昭通文旅品牌吸引力和城市美誉度。

绿茵赛场燃激情，文旅融合添活力。在元宝山城市体育公园足球场，滇超联赛的激烈角逐点燃了整座城市的热情。赛场上，球员们脚法精湛、攻防兼备，每一次射门都引来阵阵欢呼；看台上，来自各地的游客与本地球迷齐聚一堂，呐喊声、助威声此起彼伏，大家沉浸于绿茵激情与城市活力的交融之中，尽享足球运动带来的快乐。

“第一次来昭通看球，没想到氛围这么好！比赛精彩刺激，现场还有昭通特色美食和民族歌舞表演，感觉特别值。”来自四川泸州的游客黄仁强难掩兴奋，他坦言，这趟旅行不仅圆了看球梦，还打卡了昭通古城，奔赴大山包观赏了黑颈鹤，深度体验了昭通的历史文化与自然风光，“体验感直接拉满，下次一定要带家人再来！”

一场赛事，带火一座城。为推动体旅深度融合，让游客在观赛之余尽享昭通之美，昭通市文旅部门精准施策，推出一系列诚意满满的惠民举措，“结合滇超比赛昭通赛区主场赛事，我们动员全市A级景区对持滇超观赛门票的观众实行门票优惠政策，其中3家景区门票五折，其余景区全部免门票。” 昭通市文旅局资源开发科工作人员曹喜田介绍，这一政策有效撬动了旅游市场，让更多游客愿意走进昭通的山水之间，感受这座城市的独特魅力。

赛事引流的虹吸效应，不仅体现在景区客流的攀升上，更带动了餐饮、住宿、娱乐等相关产业的协同发展，为文旅消费市场注入强劲动力。

“针对外来游客，我们推出了八五折住宿优惠活动，元旦期间民宿房间全部订满。”拾光民宿酒店店员笑着说，来自各地的游客让民宿充满了烟火气，我们的热情服务，让游客感受到昭通人的淳朴与真诚。

永宏水上娱乐城则瞄准游客多元化需求，推出“住宿+餐饮+温泉”一站式度假套餐。“无论是赛后想要放松身心的球迷，还是举家出游的游客，都能在这里享受到温暖舒适的假期体验。”永宏水上娱乐城店员唐雨烟说。

除了实打实的优惠政策，昭通市还精心策划了一系列特色活动，让“赛事+文旅”的融合效应持续发酵。昭通市文旅局局长王昌庆介绍，为了让群众度过一个欢乐、祥和、喜庆的元旦佳节，在市委、市政府的高位推动下，市文旅局牵头开展全市全域联动活动，内容丰富、亮点纷呈。

在文艺演出方面，全市统筹开展50余项活动，昭通中心城市的昭通古城、元宝山体育城、吾悦广场、会展中心新剧场等场所好戏连台，民族歌舞、非遗展演、民俗活动轮番上演，让游客沉浸式感受昭通的文化魅力；在赛事联动消费方面，在会展中心内设立展区，集中展示昭通各地的景区景点、非遗产品和农特产品，方便滇超观众选购，把昭通味道带回家；在惠民福利方面，推出“六免活动”，市外游客可免费品尝昭通苹果、天麻乌鸡、苹果酒、油糕等6种特色美味小吃，让舌尖上的诱惑成为留住游客的重要抓手；在区域协作方面，组织川渝地区106名旅行社代表走进昭通，考察景区景点、观看滇超赛事，深化合作交流，助力引进更多川渝游客；同时，推出“昭通人看滇超、游昭通”系列活动，联合航旅集团打造十余条精品旅游路线，组织各县（市、区）区群众走进中心城区，看球赛、赏美景、感受城市发展变化。

“举办这一系列活动，一方面是为了持续放大赛事+文旅消费的叠加效应，另一方面是为了让更多人知道昭通、了解昭通、走进昭通，感受昭通的自然之美与人文之美。”王昌庆表示，热诚欢迎全国各地的游客前来昭通，邂逅一场山水与文化的浪漫之约。

门票联动政策的实施，有效延长了游客的停留时间，提升了文旅消费能级；丰富多彩的特色活动，让体育赛事与文化旅游实现了双向奔赴。如今的昭通，正以赛事为突破口，将文化符号与旅游场景深度融合，推动“一时流量”向“长效经济”转化，为城市高质量发展注入源源不断的新动能。

据统计，元旦期间，全市接待游客50.54万人次，实现旅游总花费4.16亿元。此次“赛事+文化+旅游”的创新实践，不仅实现了体育激情与旅游休闲的完美融合，更探索出一条文旅产业转型升级的新路径，为昭通打造全域旅游目的地写下了生动注脚。未来，昭通将持续深化“赛事+文旅”融合发展模式，不断丰富产品供给、优化服务品质，让这座“云南北大门”以更加开放、自信的姿态，迎接四海宾朋。

记者：莫娟 文/图