滇超联赛搭台文旅唱戏昭通以赛为媒激活川渝客源市场 ——川渝百家旅行社探路“体旅融合”新路径侧记

读新闻 2026-01-04 14:55 来源：昭通新闻网

2026年元旦佳节，昭通元宝山体育公园内人声鼎沸、激情澎湃，滇超联赛的激烈角逐点燃了冬日热情。与赛场热度同样高涨的，是来自川渝地区106家旅行社代表组成的考察团的探访热情。为期4天3夜的“看滇超·游昭通”深度体验活动中，考察团循着赛事足迹，遍访水富、盐津、大关、昭阳四地核心景区，在感受绿茵激情与山水灵秀的同时，与昭通文旅部门共商合作大计，为滇川黔渝区域文旅融合发展注入新动能。

赛事引流，让体育热度转化为文旅流量。“比赛太精彩了！现场观众的热情完全感染了我们。”站在元宝山体育公园的看台上，四川省旅游协会酒店与会展旅游分会副秘书长夏文一边拍摄赛场画面，一边向记者感慨道。他坦言：“将体育赛事与旅游体验相结合的模式极具吸引力，接下来我们要把这种玩法融入旅游产品设计，把更多川渝游客带到昭通来”。

此次活动是昭通践行“以赛促旅、以文塑旅”理念的生动实践，更是落实《旅居昭通三年行动计划（2025—2027）》中“培育体育旅居”重点任务的具体举措。昭通精心策划“观赛+游览”联动线路，将滇超联赛的核心场景与沿线文旅资源精准绑定，让考察团在赛事间隙深度领略昭通的历史文脉与自然之美。

在昭通古城，青瓦屋面与雕梁画栋交相辉映，明清格局的街巷肌理间藏着“锁钥南滇，咽喉西蜀”的过往。考察团成员漫步青石板路，在古城墙与老宅院间感受历史与当代的交融。“这里是清朝商帮的集合地，也是云南汉文化的重要发源地，这样的历史底蕴对川渝游客极具吸引力。”四川心智远国旅负责人向朝凯拿着相机记录不停并说道。

昭阳区文旅局相关负责人介绍，邀请川渝旅行社实地考察，就是要让他们全方位掌握昭通的文旅资源禀赋，通过他们的专业视角打造精品线路，让更多川渝朋友了解昭通、走进昭通，感受昭通的人文之美、自然之美和民族风情。

历史遗迹与自然奇观的双重魅力，让考察团频频点赞。在盐津豆沙关，考察团沿五尺道溯源，探访观音阁、石门关、唐袁滋题记摩崖石刻等遗迹，近距离观摩僰人悬棺的神秘奇绝。“历史文化厚重，地形地貌独特，绝对是值得深度挖掘的旅游宝藏地。”四川太平洋国际旅行社负责人冉光均当场表态，将把盐津豆沙关作为川渝市场推广的重点景区。

大关黄连河的云雾仙境则展现了昭通的生态之美。考察团穿行于对歌瀑、水帘长廊间，瀑布声与鸟鸣声交织成韵，雨雾中黄连河的喀斯特地貌更显婉约灵动。“成都、重庆到这里交通便利，温泉资源独特，加上高负离子的生态环境，非常适合开发康养旅游产品。”成都建发国旅总监谭迎秋的判断，精准契合昭通打造“昭鲁避暑”“巧家避寒”两大度假旅居品牌的规划方向。在水富西部大峡谷，当得知温泉出口温度高达86℃的地热奇观时，代表们纷纷驻足拍照，对昭通温泉度假产品的开发潜力充满期待。

实地体验之外，务实合作成为此次活动的核心落点。1月4日召开的座谈会上，昭通文旅部门与川渝旅行社代表围绕线路设计、客源互送、宣传推广等关键议题达成多项初步合作意向。根据共识，双方将依托昭通“大山大水大峡谷”的资源优势和川渝庞大的消费市场，重点开发“赛事观赛+历史探秘”“生态康养+温泉度假”等主题产品，推出定制化跨省旅游线路。

“看滇超·游昭通”是昭通深耕川渝客源市场的关键一步。昭通市文旅局相关负责人表示，当前的昭通正迎来文旅产业发展的黄金机遇期，更为广大旅行社伙伴搭建了广阔的合作舞台。昭通正全力推进餐饮服务品质升级、住宿产能倍增、景区提质扩容等七大行动——新增大批酒店民宿床位，完善景区配套设施，打造“一城、一山、一址、一江”核心品牌，推出生态康养、红色研学、乡村体验等多元文旅产品，可满足不同客群的多元消费需求。

昭通构建起“季度有主题、月月有活动、周周有动态”的文旅活动矩阵：翼装飞行、城市足球联赛等国际国内赛事精彩迭出，苹果嘉年华、非遗文化节等特色活动轮番上演，“昭昭有戏”演出季、“昭通之夜”休闲季等新兴业态持续升温。无论游客何时到访，都能邂逅独一无二的精彩体验，这也为旅行社招揽客源提供了源源不断的动力。