理论 | 融媒赋能乡村振兴——浅谈县级融媒体中心贯彻落实党的二十届四中全会精神的实践路径

党的二十届四中全会为全面推进中国式现代化擘画了宏伟蓝图，将乡村振兴作为战略重点，明确要求强化基层宣传思想文化工作，打通政策落地“最后一公里”。县级融媒体中心作为扎根县域的主流舆论阵地，既是政策宣传的“传声筒”、服务群众的“连心桥”，也是激活乡村振兴的“发动机”。在贯彻落实党的二十届四中全会精神的过程中，县级融媒体中心应立足贴近基层、联通城乡的独特优势，主动担当、积极作为，通过创新传播方式、提升服务效能、助力产业发展，推动全会精神在广袤乡村落地生根、开花结果，为乡村振兴注入强劲的融媒力量。

一、政治使命：县级融媒体中心是全会精神基层传播的重要阵地

县级融媒体中心作为县域意识形态工作的重要载体，承担着将党的理论转化为群众语言、把顶层设计落实为基层实践的政治使命。相较于上级媒体，县级融媒体中心更贴近基层一线、更了解群众需求，能够推动政策宣传实现精准化、场景化传播。

在传播内容上，县级融媒体中心要聚焦全会精神与乡村发展的结合点，将“构建现代化基础设施体系”“推动农村一二三产业深度融合”等重大部署，转化为群众关心的“修路架桥”“增收致富”等具体话题。例如，镇雄县融媒体中心立足当地巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的实际，推出《书记县长走基层·乡村振兴行》系列报道，通过县领导带队走访乡镇产业基地，现场解读特色种养业扶持政策、易地搬迁后续帮扶措施等方式，将宏观政策转化为群众可感可知的发展红利。针对县域内少数民族聚居的特点，镇雄县融媒体中心组建了双语宣传小分队，将全会精神和乡村振兴政策要点翻译成彝语、苗语，并制作成音频广播、动画短片等，在少数民族村寨通过大喇叭、文化广场电子屏循环推送，覆盖群众超8万人次，有效破解了民族地区政策传播的语言壁垒。

在传播形式上，县级融媒体中心要打破传统媒体单一传播的模式，构建“电视+广播+微信+客户端+短视频”的全媒体传播矩阵。镇雄县融媒体中心依托“微镇雄”客户端，开设“学习贯彻党的二十届四中全会精神”专题专栏，整合政策解读、系列访谈、基层实践短视频等内容200余条；联动全县30个乡镇（街道）开展“全会精神进院坝”直播活动，邀请党校专家、基层干部现场宣讲，并设置互动提问环节，让村民足不出户就能参与政策学习、提出诉求。这种“线上+线下”“大屏+小屏”的传播方式，既保证了政策宣传的权威性，又增强了传播的趣味性和互动性，有效提升了全会精神在基层的知晓率，增强了群众的认同感。

二、民生导向：以融媒体服务破解乡村振兴中的急难愁盼

乡村振兴，核心在于人的振兴，县级融媒体中心要立足服务群众这一根本宗旨，将全会精神转化为为民办实事的具体行动，通过“融媒+民生”模式，打通服务群众的“最后一公里”，切实增强群众的获得感、幸福感、安全感。

搭建民意诉求“直通车”，以融媒之力推动基层治理提质增效。县级融媒体中心应立足职能定位，通过开设问政栏目、搭建线上留言板和联动基层网格员等方式，构建“民意收集—问题转办—结果反馈”的闭环机制。例如，镇雄县融媒体中心在“微镇雄”客户端开设《民声直达》栏目，开通24小时留言通道，安排专人梳理群众反映的饮水安全、道路维修、社保办理等问题，每周汇总后转交相关职能部门，并跟踪办理进度，及时在平台公示办理结果。该栏目自开设以来，累计收到群众诉求1200余件，办结率超95%，成功协调解决了赤水源镇、场坝镇等地农田灌溉、水渠修缮、农村养老认证便捷化等一批民生难题，得到了群众的广泛认可。与此同时，镇雄县融媒体中心联合县信访局、县司法局等部门推出《法治乡村·融媒说法》系列节目，通过案例讲解、现场调解等方式，化解邻里纠纷、土地流转矛盾等基层问题40余个，实现“小事不出网格，矛盾就地化解”，将全会提出的“完善基层治理体系”要求落到实处。

聚焦民生痛点提供精准服务，确保政策红利直达基层。针对群众“办事难”“辨别难”等问题，县级融媒体中心要发挥资源整合优势，提供场景化、可视化服务。例如，镇雄县融媒体中心联合县政务服务管理局制作了《乡村办事指南》系列短视频，围绕新生儿入户、医保参保、宅基地审批等高频事项，通过动画演示、实景拍摄等形式，详细讲解办理流程、所需材料、办理地点，让群众“一看就懂、一办就成”。针对县域劳务输出量大的特点，镇雄县融媒体中心开设《就业帮扶·融媒搭桥》专栏，收集并发布沿海地区及本地企业招聘信息800余条，组织线上招聘会15场，帮助2000余名农村劳动力实现就业。此外，还制作了《农村防诈骗指南》《农产品质量安全科普》等宣传产品，通过乡村大喇叭、短视频平台广泛传播，全方位守护群众的“钱袋子”和“菜篮子”。这些务实举措，让县级融媒体中心真正成为群众身边的“服务站”，也让全会精神在解决民生问题中彰显出实践价值。

三、产业赋能：以“融媒+”激活乡村振兴新动能

县级融媒体中心应立足县域资源禀赋，以“内容引流+品牌塑造+产业融合”为路径，将媒体传播优势转化为产业发展优势，推动“流量”变“销量”、“名气”变“效益”，为乡村产业振兴注入数字动能。

打造农产品推广“数字窗口”，破解“产销脱节”难题。县级融媒体中心要善于运用直播带货、短视频推广、区域协作等方式，助力特色农产品走出深山、走向全国。例如，镇雄县融媒体中心依托本地天麻、竹笋、蜂蜜等特色农产品，打造“镇雄好物”融媒推广品牌，组建专业直播团队，在抖音、微信视频号等平台开展“助农直播”活动40余场，邀请乡村带头人、驻村工作队队员担任主播，现场讲解农产品种植过程和品质特点，直观展示产品优势。其中，镇雄天麻专场直播单场观看人数超50万人次，销售额达200万元；通过联合昭通市融媒体中心开展“市县联动助农”活动，将镇雄竹笋、腊肉等农产品推向更广阔的市场，累计带动农产品销售额超1.2亿元。同时，制作了《镇雄好物·从田间到餐桌》系列短视频，记录农产品从采摘、加工到包装的全过程，有效提升产品公信力，助力打造“镇雄天麻”“镇雄竹笋”等区域公共品牌。

构建“媒体+文旅”融合发展模式，推动乡村产业多元发展。县级融媒体中心要深挖县域文旅资源，通过内容创作、品牌推广、活动策划等方式，推动农文旅深度融合。镇雄县融媒体中心聚焦红石桥水库、鸡鸣三省大峡谷、果珠彝族乡特色村寨等文旅资源，制作《寻美镇雄·乡村之旅》系列宣传短片30余部，拍摄文旅主题原创歌曲《鸡鸣三省谣》，并在各级媒体平台广泛传播，有效提高了镇雄县乡村旅游的知名度。策划举办镇雄乡村文化旅游节，通过融媒直播、短视频挑战赛等形式，吸引周边地区游客超10万人次，直接带动民宿、餐饮、农产品零售等相关产业增收3000余万元。此外，镇雄县融媒体中心还发布乡村旅游攻略和特色民宿信息，搭建“文旅+电商”融合渠道，让游客在观光游玩的同时，便捷购买本地特色农产品，形成“旅游带动消费、消费反哺产业”的良性循环，成为全会“推动农村一二三产业深度融合”发展要求的生动实践。

培育乡土“新农人”队伍，夯实乡村振兴人才基础。人才是乡村振兴的关键，县级融媒体中心可通过技能培训、达人孵化等方式，培育一批懂技术、善经营、会传播的复合型人才。镇雄县融媒体中心通过实施“融媒赋能新农人”培训计划，邀请专业讲师开展短视频拍摄、直播运营、电商营销等实操培训20余场，覆盖农村创业青年、种植养殖大户、村干部等1500余人次，成功孵化出“天麻种植小李”“乡村阿梅”等本土网红主播10余名。其中，“天麻种植小李”通过短视频分享天麻种植技术与日常管护场景，吸引粉丝8万余人，不仅带动自家天麻销量增长，还帮助周边10余户农户销售天麻，年销售额突破50万元。这些“新农人”不仅熟悉农业生产规律，还掌握数字传播技能，成为连接乡村与市场的重要纽带，为乡村产业持续发展提供了人才支撑。

四、实践路径：县级融媒体中心赋能乡村振兴的优化方向

县级融媒体中心在学习贯彻全会精神、赋能乡村振兴方面虽已取得显著成效，但仍面临人才短缺、资源分散、创新不足等现实挑战。以镇雄县融媒体中心为例，当前主要存在专业直播运营人才不足、基层通讯员能力不均衡、融媒产品创新形式不够丰富等问题。为充分发挥县级融媒体中心的独特作用，有效破解上述难题，需从机制、内容、技术三个维度协同发力，加快构建“宣传有力、服务高效、产业赋能”的融媒体发展新格局。

健全协同联动机制，凝聚工作合力。要建立“党委领导、宣传牵头、部门协同、乡镇联动”的工作体系，将融媒体工作纳入乡村振兴总体规划，出台专项实施方案，明确目标任务，压实责任分工。深化县、乡、村三级融媒体联动机制，加强对基层通讯员的业务指导和资源倾斜，切实提升其信息采集和服务群众的能力。推动跨区域协作，总结推广镇雄县与昭通市融媒体中心联动助农的经验，加强与沿海发达地区媒体、主流电商平台的合作，搭建起农产品外销和文旅资源推广的跨区域通道，实现资源共享、市场共赢。加强与乡镇（街道）、村（社区）的对接，建立基层通讯员队伍，推动融媒体触角向田间地头延伸，确保内容更接地气、服务更贴心。

深化融媒内容创新，提升传播实效。坚持“用户思维”，聚焦群众需求和乡村振兴重点任务，打造更多“沾泥土、带露珠、冒热气”的融媒产品。创新表达形式，运用微视频、直播互动等群众喜闻乐见的方式，将政策解读、科普知识、产业推广等内容融入生动鲜活的故事中。结合镇雄县域特色，打造具有地域标识的融媒IP，如“镇雄好物推荐官”“乡音播报站”等，塑造独特品牌形象，提高市场辨识度，扩大影响力。加强内容审核管理，确保传播内容的权威性、准确性，同时增强互动性，通过留言互动、投票调研等形式，了解群众需求，优化服务内容。

强化技术支撑，夯实融媒发展基础。要加大对县级融媒体中心的技术投入力度，升级全媒体传播平台，提升其在直播运营、短视频制作、大数据分析等方面的能力。推广“共享直播间”模式，在乡镇集市、产业基地等区域设立便民直播点，为农户、小微企业提供设备支持、内容策划、流量扶持等“拎包入驻”式服务，降低数字营销门槛。运用大数据技术分析群众需求和市场动态，精准推送政策信息、就业岗位、农产品市场行情等内容，实现内容精准推送、产业精准赋能，让县级融媒体服务更有针对性和实效性。

党的二十届四中全会为乡村振兴擘画了宏伟蓝图，也赋予了县级融媒体中心新的时代使命。作为扎根基层的主流舆论阵地和综合服务平台，镇雄县融媒体中心等县级融媒机构要进一步以政策宣传“接地气”、民生服务“暖人心”、产业赋能“见实效”为抓手，切实成为贯彻落实全会精神、助力乡村振兴的重要力量。新时代新征程，县级融媒体中心必须持续深化改革创新，强化政治担当、坚守民生导向、聚焦产业发展，推动党的创新理论在乡村落地生根，让乡村振兴成果惠及广大人民，以融媒之笔谱写乡村振兴新篇章。

镇雄县融媒体中心 陈 东