回眸“十四五” 丨高质量跨越式发展的昭通实践⑦四季皆景引客来 文旅融合促转型——昭通市推动以文旅为代表的现代服务业提质增效纪实

近年来，昭通市聚焦高质量发展，以“产、城、人”三篇文章为统揽，将现代服务业作为转型升级的重要引擎，大力发展避暑避寒、康养旅居等新兴业态，持续完善基础设施，优化服务管理，推动文旅融合迸发新活力。“十四五”期间，昭通文旅产业实现跨越式发展，累计接待游客约2.48亿人次，实现旅游收入约2177亿元，现代服务业发展迈上新台阶，正成为吸引八方来客的亮丽名片。

避寒胜地巧家：旅居主播“种草”引客来

随着寒意渐浓，金沙江畔的巧家县却暖意融融，成为许多旅居者心中“没有冬天的舒适之地”。一群特别的“推介官”——旅居主播们，正用镜头和直播，将这里的宜居魅力传遍四方。

来自新疆的自驾游主播张仕华已是第三年选择在巧家“猫冬”。每天她在栗喉蜂虎房车营地准时开播，将整齐的停车区、齐全的生活设施实时展现给屏幕前的粉丝。“在直播间能更直观看到营地环境和各类设施，”张仕华说，“这样粉丝们过来就不用操心食宿和游玩配套了。”她的直播回应着粉丝关于生活便利、钓鱼游泳等具体问题，短视频里清晰标注的位置信息，也为更多自驾游爱好者指明了方向。

来自江苏的主播李林则侧重于介绍巧家的人文历史、地理环境和农副产品。他见证了巧家旅居的热度：“每天都是问有没有位置……现在来这个地方真的是一位难求。”

这些自发形成的“口碑传播”产生了实实在在的效应。2024年，巧家县房车营地共接待车辆6000多辆、游客2万余人次。旅居经济的活力在数据中充分彰显：今年1—10月，全市旅居人数达31.15万人，同比增长50.7%，绝对量排名全省第4。

避暑天堂昭通：千万游客享清凉

当盛夏来临，昭通摇身一变，成为川、渝、黔等地游客争相奔赴的“避暑天堂”。作为“十四五”期间重点培育的避暑休闲旅游核心区域，昭通依托昭鲁坝区独特的气候优势，让“凉资源”持续转化为“热经济”。今年6—8月，昭通接待避暑游客首破千万人次，实现旅游花费约84.02亿元。

在望海楼公园，来自四川宜宾的游客陈树均和伙伴们正跳着热情的新疆舞。“我们把昭通的知名景点都逛了个遍。”陈树均说，“在这里吃得好，玩得好，当地群众对我们相当友好。”像他这样兴致勃勃的外地游客，今夏遍布昭通的街头巷尾。

围绕“避暑季”，昭通推出了一系列文旅活动和服务提升措施。昭通古城、望海楼公园等景点通过亮化工程焕新夜景，成为夜间打卡热点；公园内还专门设置了广场舞区域，方便游客娱乐休闲。同时，广场舞大赛、夏日音乐会以及《柯四先生》《一根扁担》等经典剧目驻场演出轮番上演，让游客在消夏之余，也能深入体验本地文化。

这一系列“硬件”提升与“软件”赋能相结合的举措，不仅丰富了游客的度假体验，更让昭通的夏季从单纯的“气候吸引”升级为全方位的“体验吸引”。凉爽的气候是昭通夏季的天然禀赋，而用心的服务、丰富的活动和暖人的氛围，则让这份“清凉”更具质感、更富内涵，真正留住了游客的脚步与人心。

服务业提质：业态培育与服务升级双轮驱动

从冬日巧家房车营地的“一位难求”，到夏日昭通街头巷尾的“人流如织”，背后是昭通市“十四五”以来在现代服务业发展上的持续发力。昭通依托大山、大水、大峡谷的生态本底，着力推动文旅融合从“破圈”走向“出圈”，精心打造扎西红色旅游、金沙江高峡平湖、南丝路五尺道“三条精品线路”，串珠成链，让“昭通印象”可游可品可消费，昭通也已跻身全省四大旅居目的地行列。

在拓展旅游业态的同时，昭通也注重产业链的延伸与提升，着力培育绿色昭品、老字号、名特小吃等“十大品牌”，推动昭通苹果、昭通天麻等农特产品走向更广阔市场，带动44.04万脱贫群众持续增收。文旅融合不仅带来了客流，更激活了产业，成为群众增收的“金钥匙”。

如今，昭通的服务业已不止于传统范畴，而是深度融合了生态、休闲、健康、文化等现代元素，成为推动地方经济高质量发展的重要动力。

记者：马礼琼 陈忠华 闵光景 文/图