文旅融合风帆劲 诗和远方绽芳华 ——永善县“十四五”期间文旅融合高质量发展综述

“十四五”期间，永善县坚持“以文促旅、以旅彰文”，聚焦市委扎实做好“产、城、人”三篇文章目标要求，深入挖掘本地文旅资源，扎实推动文化传承、旅游升级、服务优化、文物保护与非遗传承等工作，实现了旅游热度攀升与品牌出圈，交出了一份文旅融合高质量发展的答卷。

精准规划绘蓝图，项目引领促发展

初冬时节，永善县壹然万吉云崖酒店和天懿云际大宅项目建设现场繁忙有序。机械轰鸣，施工人员各司其职，全力推进工程进度。

5年来，永善县将项目建设作为推动文旅产业高质量发展的主引擎，依据省、市相关规划，制定本县3年行动计划，邀请省内外企业调研献策。立足农业、文化、风光、民俗等特色，编制了“长江国家文化公园滇铜京运保护利用”等6项规划，谋划乐田坝旅居村、明子山国家3A级旅游景区等25个项目。县委、县政府主要领导带队赴重庆、浙江、上海等地招商推介，推动项目落地。总投资约10亿元的云崖酒店等项目已启动建设；马楠游客服务中心及停车场、观景台等设施投入使用；曾泽生将军故居、黄华云岚嘴红色旅游基地等修缮开放；明子山、青龙、金江画廊等景点持续升级，优化了旅游体验。

服务提质惠民生，文化遗产焕新生

“十四五”期间，永善县加强公共文化设施建设，完善服务体系，丰富群众精神文化生活。

文化惠民活动扎实开展。在元旦、春节、端午等节日期间，持续举办“广场大家乐”“‘咏’善之声”等活动；组织“千场演出进千村”和“戏曲进乡村”惠民演出超1000场，惠及群众40余万人次；依托文化馆举办文艺培训60期，培训1800余人次；图书馆优化服务，流动图书车服务读者6万余人次，并组织书写春联、拍摄全家福等公益活动。

非遗保护与传承成效显著。目前，全县共有省级非遗项目2项、市级非遗项目32项、县级非遗项目129项，有各级代表性传承人143人。非遗正转化为文旅消费的新亮点。

文物保护工作同步加强。成立文物管理所，投入1000余万元对莲峰城隍庙戏楼、曾泽生将军故居、桧溪肖氏大院等进行修缮，对安氏土司衙门等实施排危抢险，完成文物保护单位“两线”划定。通过“文化遗产日”宣传活动，增强公众文物保护意识。

旅居模式多元化，产品供给更丰富

近期，黄华镇金沙江畔迎来红嘴鸥越冬，成为一道美丽风景。

永善县立足资源，围绕“金沙江畔·和美永善”定位，以市场为导向，探索避暑、康养等多元旅居模式。

整合资金近2亿元，建成黄华落田坝、桧溪曹家坝、永兴明子3个旅居村，打造明子山水果王国、玉笋枇杷谷等10个农文旅融合点。马楠云上草原获评国家3A级旅游景区，永兴明子村被评为云南省最美乡愁旅游地及金牌旅游村。

围绕高山民族风情、高峡平湖两条精品线路，配套建设游客服务中心、观景台、步栈道等设施，投入超1亿元建成桧溪刹水坝农旅产业园、房车露营基地等。发展文旅企业、工作室等26家，从业人员超600人；建成特色文化街区1条，培育旅行社、民宿酒店等涉旅企业18家，其中3家民宿获评云南省丙级民宿。开发“卡通枇杷”系列文创，非遗“苗族蜡染”入选昭通市十大文旅品牌。

多元宣传塑品牌，文旅影响再提升

永善文旅的破圈，始于一场光影邂逅。2025年11月，全程在永善取景的电影《白桔》全国公映，向观众展示了永善风采。

5年来，永善县围绕核心品牌，打破业态壁垒，多形式宣传推介，持续提升品牌影响力。

以节庆赛事聚人气。持续举办马楠苗族花山节、伍寨彝族火把节、“乌蒙金沙”枇杷推介等品牌活动，承办全国枇杷学术研讨会、“枇杷杯”翼装飞行挑战赛、昭通市城市篮球联赛等赛事，让活动本身成为亮丽风景。

以品牌发布提实力。举行发布会，推介永善枇杷国家地理标志品牌；结合枇杷季系列活动，开展“枇杷王”“十大特色菜”评选，通过地域品牌提升市场竞争力。

以多元宣传扩影响。开展“都赞永善美”短视频大赛，与网络达人合作推出系列视频；马楠花山节、枇杷产业获央视报道；短视频《大叔误闯敦煌飞天》走红网络；非遗项目“务基髈”亮相央视及浙江卫视节目；积极参展旅交会、南博会，并借助上海外滩、重庆解放碑等全国知名城市地标开展资源宣传，对外知名度得到显著提升。

通讯员：黄桦  文/图