●州市媒体借力重大主题活动进行融合报道

——以昭通日报社融媒体报道2017年昭通市“两会”为例

作者： 申正勇 陈元云

传统媒体与新媒体的融合已是大势所趋，但融合过程中面临不少困难和挑战。尤其地级州市媒体，面临人才匮乏、资金短缺、项目弱小、广告业务严重缩水、媒体影响范围有限等诸多实际困难，融合发展任重而道远。但是地级媒体体量特别大，全国有340多个地级行政区划，保守按照每个州市区分别有1家报纸、1家电台、1家电视台计算，那全国也有1000多家地级媒体，再加上网络媒体和新媒体，这个数量不知还要翻多少倍。

受众是新闻媒体赖以生存的依据和基础，而重大主题活动又是当下新旧媒体融合发展中“圈粉”的一个重要契机，如何立足本地、借力重大活动展现媒体自我，赢得受众，是当下媒体不得不思考的重大课题。本文以云南省昭通日报社借昭通“两会”之机，利用融媒体报道为例，研究融合报道的一些方法和措施。

一、当下传统媒体与新媒体融合报道的重大意义和正确理念

从国家意识层面来看，互联网已经成为舆论宣传的主战场，只有通过推动媒体融合发展，积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，巩固壮大主流思想舆论阵地，才能更好地维护意识形态安全和执政安全，推进国家治理体系和治理能力现代化。正如习近平总书记所说：“没有网络安全就没有国家安全”。可以说，新闻舆论是国家安全和执政安全的必争之地，而网络作为当下舆论的主阵地，有着战争“高地”的重要作用和重大意义。

那作为党领导下的新闻媒体，如何来争得并巩固这块阵地？笔者认为，既要在传播渠道这些形式上争，还要在传播内容的思想和精神上争。在2014年8月召开的中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这就要求传统媒体在观念更新、组织架构、内部管理、技术投入、方法路径等方面尽快进行变革，尽快适应传播业的新变化、新环境。传统媒体与新媒体融合已经刻不容缓，其融合的效率和进度将决定传统媒体和新媒体的未来。

怎么融合？笔者认为，既要在不同的传播形式上“融”，也要让传播形式和传播内容 “合”。形式是指传播渠道和平台，具体指传统的传播媒介要和新媒体平台相融，借用传统媒体权威发布、公信力较强的优势，融入新兴媒体反应迅速、阅读方便的特点，通过强强联手，形成巨大合力。媒介平台和渠道新旧相融了，那新闻话语体系、表现形式也要随之创新，如果用了新平台还是一套僵化的语言，大话、空话、套话甚至不负责任的假话连篇，那无异于新瓶装老酒，很难赢得受众支持，难以取信于民。

二、昭通日报社在昭通“两会”中的做法和经验

 1.线下纸媒“放大招”，充分发挥了传统媒体的严肃性和公信力，起到了“定盘星”和“压舱石”的作用。

 2017年3月20日，政协会开幕当天，工作人员向每位参会人员送上一个手提袋，上面写着“昭通日报‘两会’特刊”。打开一看，昭通全市十一个县区每个县区一份对开四版大报，11张报纸足足44个版面，把各县区经济、社会发展、文化、旅游资源图文并茂、有点有面地呈现了出来。这可是《昭通日报》创刊以来的“大手笔”，也是昭通“两会”有史以来的“广镜头”，更是全市十一县区难得的“资料库”。

此次《昭通日报》“两会”特刊，除了内容全面以外，还摒弃了过去简单刻板的图文混排方式，图片编辑及排版手法精巧、细致，形成了一种独特的视觉语言，版面氛围活跃。整体上清新、大气、庄重，在彰显地方党报权威性的同时，运用了新闻图片、背景图片、图表等，在视觉包装、图片选择和细节打造等诸多方面进行了大量的创新，让所有版面不仅时尚大气，还庄重典雅，减少了审美疲劳，拉近了与读者的距离。既赋予了这份特刊良好的信息传播功能、新闻专业的审美功能，还赋予了其重要的收藏价值，极受欢迎。当天，这一份昭通日报社送给与会人员的厚礼被一抢而光，很多县区主要领导请求报社加印报纸。纸媒再一次在重大主题活动、重要会议中展现出其权威性和公信力。

2.线上昭通新闻网“玩花样”，多元呈现出高颜值和好内容，提高了新闻传播的互动性和体验感。

线下的《昭通日报》表现不俗，线上的昭通日报全媒体就更是精彩纷呈了。

《政府工作报告》是历年“两会”的重头戏，但是，短时间内要从厚厚的《报告》中找到重点在哪儿？如何理解一些专业的数据？对很多代表、委员，尤其对于来自基层的代表、委员，的确不是一件容易的事，如果《报告》读不懂，理解不透，云里雾里，那如何建言献策呢？这一点，昭通日报的网络媒体考虑得很周到。

昭通新闻网开设了“奋进•昭通——2017昭通‘两会’特别策划”专题，设置了【聚焦两会】【两会朋友圈】【漫话两会】【两会图集】【图解】【履职故事】【两会•特刊】等栏目。共刊载稿件140组（条），发布图片20组200余张，原创漫画10幅、音画H5页面2组，制作图解8组、独家视频1个。

其中，【两会朋友圈】【漫话两会】【市民@两会】【市委书记杨亚林2017年昭通“两会”心里话】等栏目，把《政府工作报告》等各种报告以及领导讲话，代表、委员访谈的重点、关键内容提炼了出来，甚至还配上主要人物讲话录音，利用互联网的特点，进行碎片化、及时传播、多次传播，这样就让各种《报告》、各种讲话、各种意见建议有声有色，一目了然，春风化雨地使参会人员入耳入脑，让传播效果最大化。

据昭通日报社统计，3月19日至24日，2017昭通市“两会”召开期间，昭通新闻网 “两会”专题阅读数近30万人（次），收获近400条评论互动，这在经济社会欠发到的西部地区的州市中，已经是一个了不起的成绩。

3.尊重“碎片化”传播规律，根据受众需求，从形式和内容上进行分众传播，极大提高了传播的针对性和有效性。

客观地说，一个非省会城市的市级媒体能借“两会”让纸媒成功逆袭，把网络媒体玩出这番新花样，获得这么多粉丝的互动，实属不易。通过对本次新闻报道和传播过程进行研究，可以看到，昭通新闻网的页面设计一改以往单模块空间设计的编排风格，对网站色彩搭配及前端构架都做了新的调整设计，提高了元素结构与光亮感，变小图为大图，主题突出、简洁大气而不失端庄，有内涵、有颜值。

从传播形式上说，昭通新闻网一改以往静态页面的单一呈现方式，基于新时期移动互联网特色，从受众的需求出发，同步推出PC端和手机版，并实时更新，内容由记者现场摘录，代表刚发完言，就已经传播出去了，保证了较快的传播速度，与读者沟通、互动，真正打造了一个全媒体数字信息的传播互动平台，让不少网民找到了发声的地方，开启了从“内容输出”到“点击传阅”再到“互动参与”的跨越，将UI设计和用户体验放在了首位，是对媒体转型新路一次与众不同的探索。

从内容层面来说，真正树立了“以人民为中心的思想”。一改以往以新闻稿件传播为主的被动阅读方式，变列表显示为框架结构，配以有特色的图文及音视频，并独家制作呈现了H5页面，如【漫话两会】【昭通市委书记杨亚林2017两会上的心里话】等栏目，让新闻传播从以往的媒体做什么受众看什么，变为受众需要什么媒体做什么，充分以受众需求为采编导向，极大提高了传播的针对性和有效性。

4.革新和优化采编流程，让后台编辑和前方采访即时无缝对接，最大限度地提高了时效性和灵活性。

改造采编流程，所有一线记者采编全程在线，实现新闻事件第一现场在新媒体首发，以提升新闻播报的时效性和信息的海量性。同时，充分发挥融媒体特色，发散话题、聚焦评论，通过会内会外结合，会外让昭通百姓谈期盼、谈变化，会内听代表委员谈建议、谈思路，梳理昭通发展的成就、建言昭通未来发展路径，实现了市民与媒体的交流互动，增加了重大活动报道的时尚感。另外，记者的积极性、参与性也得到了最大程度的调动。

在发布时效上，昭通日报所属媒体梯次进行，分众传播，以缓解受众的视角听觉疲劳，@昭通日报 微信公众号、掌上昭通APP主要偏民生报道为主，先后独家策划发布了《昭通的发展和美好未来需要你：诚邀你来当一回网络代表委员！》《航拍丨换个姿势看新昭通，666！》《昭通“两会”表情包图集！》《图说昭通过去五年变化！》等热文，简单明了而视觉冲击力强，方式亲民且接地气，将时政报道进行得更为生动有趣，深受粉丝喜爱，对“两会”进行了及时有效的宣传报道。

昭通日报社这次算是放开手脚做了一次大胆、新颖、时髦的尝试，既把今年昭通“两会”的宣传报道做到了专业的极致，促进了会议取得良好的宣传效果。归纳起来，本次融合报道总体上呈现了以下特点：纸媒严肃庄重、特刊丰富全面、网站多元呈现、微信粘连受众。尤其值得一提的是，整个采编理念从以往媒体统一“配菜”的思想，转变为受众主动“点菜”进行个性搭配，切实做到了点对点、个性化、分众化精准传播，极大地提高了新闻作品传播的针对性和有效性。

5.利用客户端实施“软办法”，摒弃生硬叙事，探求“柔性传播”，让重大主题既时髦又接地气。

采用严肃与轻松结合，密集与稀疏对比，以极具感染力的传播方式，和读者进行情感交流，和受众一起聚焦，同频共振，把话说在受众的心坎上，达到息息相通的效果。

昭通新闻网【两会朋友圈】栏目就用家喻户晓的“朋友圈”引起网友兴趣，缓解了 “逢大事必直播”的审美疲劳，让网友发自内心的点赞；【市民@两会】栏目向广大市民发起建言献策征集，让老百姓发出声音的同时，坚持了正确的舆论导向，所收到的反馈信息中，全是满满的正能量；【漫话“两会”】创新形式，原创动图手绘配以市长原声解说，使传播介质表现更加丰富、传播效果更加突出；加之【“两会”图集】【图解】【履职故事】【两会•特刊】等栏目一改以往板着面孔说话的官媒姿态，用群众喜闻乐见的形式创新尝试，收到了很好的传播效果。

新闻传播在重大会议、重大活动中扮演着不可或缺的作用，会议精神要想传播出会场之外，那就必须借助新闻传播。而随着互联网的广泛应用，多形式、立体式、新旧媒体的融合报道，成为了今天新闻媒介传播面对的重大课题，既是重大机遇，也是严峻挑战，能够顺应历史潮流，做到自我革新、自我完善才能做到自我发展。昭通日报社把2017年“两会”报道，作为全媒体记者的练兵机会，共组织纸媒、网站、微信、APP等平台记者、编辑30多人，紧扣“两会”热点，准确充分报道，创新栏目样态，讲好昭通故事，全面提升融媒体报道的形式和内容。

这是州市级媒体融合报道，融合发展的一次重要试验，也是一次传统媒体和新媒体的有效整合和能量释放，不仅扩大了自身的影响力，树立了自己的品牌，而且成为了州市级媒体的借助重大主题活动进行融合报道、融合发展的范本。