青春文学是怎样获得粉丝读者的

9月11日中国新闻网刊登“青春文学作者多拥有数重角色，不只靠写书吃饭”文化报道说：今年暑期举行的南国书香节、上海书展、北京国际图书节等多个图书展会业已落幕，不少作家、作者在此期间举办了自己的新书签售会，沈煜伦、大冰、苑子文和苑子豪等这些青春文学作者，签售成绩却是最惊人，但是，这些年轻作者，主流文学界和批评家却鲜少提及，那么，这些青春文学作者是怎样获得这么好的销售成绩的呢？

《新民晚报》这样报道沈煜伦新书签售火爆场景：“沈煜伦新书的签售从下午4时30分开始，但下午2时，粉丝队伍已经从南京西路排到了延安中路，而且是三个来回。来得最早的粉丝，早上9时刚开馆就来排队了。最后，沈煜伦从下午4时半签到了晚上10时半，现场售出5800本新书，实际签名数字，超过8000本。”刷新上海书展人气纪录后，他在广州书城也同样签出近万本新书。

沈煜伦有自己的全国后援会，在各地都有分会，会长直接受他管理。书展签售之前，后援会会长就已提前来到上海，招募志愿者，负责在签售现场维持秩序。沈煜伦身高1.92米，长相可拼韩国明星，“高颜值”是沈煜伦受粉丝欢迎的直接原因。此外，他还是柯恩世家代言人。

大冰目前已出版了几部作品，本本畅销。《乖，摸摸头》销量已破百万，入选第六届中国图书势力榜年度十大好书。他的《阿弥陀佛么么哒》上海书展签售会上，“排队粉丝坐满友谊会堂二楼的礼堂，然后蜿蜒到一楼，再出门去，转了几个弯”。

大冰是微博认证作家、电视主持人、民谣歌手，有近122万的粉丝群体，他还是背包客、酒吧掌柜、油画画师、手鼓艺人、诗人、银匠等，在山东卫视主持《阳光快车道》、《爱情来敲门》等节目时，为他积累了一定的粉丝。

大冰的运营方式更接近于艺人，而非传统作家，2014年他的《乖，摸摸头》出版后，在不到一年的时间里他去了全国120多个城市，跑了100多所高校，与读者见面、聊天。

这些青春文学作家新书销售成功，无疑给我们带来了这样几点文学的启示。

首先，他们都拥有庞大的粉丝阅读群体。这些青春文学作家，为图书市场一本一本写作畅销书，拥有自己的大量“粉丝”，引发了阅读效应，开始形成自己的品牌号召力，并善于利用这种品牌优势，获得这些粉丝读者的阅读的追捧，这些庞大的年轻的粉丝读者，既是他们作品的对象，也是他们的市场价值。

其次，这些畅销书界的青春文学作家，已经明显突破了写作的传统规则和模式，他们的写作行为、读者意识、市场意识乃至市场的营运、推广意识，与传统作家比起来，已经有了很大不同，尤其是重视自我宣传，与读者粉丝的互动、沟通，而且这种互动交流非常频繁、热烈、直接和积极。他们的作品目标对象明确，他们所写的自我，也是粉丝读者的自我，并进行精准营销。或许，这些青春文学作家的写作不仅更适合这个时代的阅读的流行趣味，在纷繁驳杂的图书阅读出版中，也更具有适应生存的能力。

正像这篇文化报道所说，这些“青春文学作者多拥有数重角色，不只靠写书吃饭”。与纯文学作家专职写作不同，这些青春文学作家具有多种文化身份，这种多重身份既表明了他们身处不同的社会位置，也说明了他们与社会接触具有比较广泛的层面，与其粉丝读者的多方面的联系，这也会给他们带来多方面的社会生活的体验与参与。

还有偶像带来的文化效应。因为，这些青春文学作家人气、高颜值、明星气质、励志榜样等，他们成了粉丝读者崇拜的对象。这些粉丝读者因为崇拜自己的偶像，受到偶像的文化趣味的影响，转而无条件地喜欢偶像的文学作品。在这个偶像崇拜的时代，我们必须看到这样一种作家与读者建立起来的文化联系、精神联系。

目前，不少纯文学作家，因为文学阅读人口的减少，似乎感觉到文学的孤独。与此反差颇大的是，这些青春文学作家的人气火爆。那么，这能否给我们的主流文学界带来一些启示呢？

作者：许民彤