浅析传统媒体向融媒体的转型

随着市场经济和数字化时代的飞速发展，整个社会获取信息的方式更倾向于网络化、速读化，融媒体逐渐进入到大家的视野当中，而传统媒体无论从形态还是运营都已经受到了剧烈的冲击。

传统媒体只有适应新的信息生产方式，同时运用这些方式去履行传播的职能，才能激流勇进。融媒体作为新时代的产物，集中了影像、声音、文字、图片等多种媒介形式，实现了多角度、全方位的传播，信息传播快、容量大、覆盖广，也可便于作者与读者的深度交流。

在数字化时代，传统媒体所遭受的冲击是巨大的，通过智能手机和平板电脑等数字平台阅读报纸和杂志的用户正在逐年增加。传统媒体如何利用现代科技去解读和分析数据，找出利于传统媒体数字化发展的途径，必然是一个不可逆转的局势。

传统媒体存在的基础是内容，它一直奉行内容至上的理念，并借此建构了传播力，通过传播产生影响力还由此获得一定利益。但在反馈环节，纸媒的交流方式是单向、单维度并受到时空限制的，而新媒体却可以让受众几乎每时每刻都能用十分便利的方式来对新闻信息评头论足、与生产者交流，甚至加入到新闻生产的各个流程。当技术让无纸化变得更为廉价和便利时，当纸媒的受众群体逐渐老去时，纸质媒体最终还是难逃数字化的逻辑，不得不重新改造自己冗余的“躯体”。

目前，很多传统媒体已经建立了融媒体平台，但在实际的采编过程中，往往很难看到自身的创新点，大多融媒体平台直接采用通稿或者其他新闻媒体共享的一些新闻图片。这一做法看似省力，其实在冥冥之中使得整个新闻行业呈现出趋同的模式，丧失了原本的活力且加大了和受众之间的沟通成本。

用传统媒体的套路去做新媒体，同一个内容只不过是更换了不同的信息载体而已，有时候旧瓶装新酒反而会让自己丧失掉原本的优势——比如传统媒体比新媒体更有深度的阅读体验，等等。传统媒体如何融合转型，其最重要的是在于能够统筹各方面的资源，将线上、线下连接在一起，使内容和活动等各个方面的要素相互结合，形成循环体系。

人们接触传媒都是基于一些基本需求进行的，包括信息需求、娱乐需求、社会关系需求以及精神和心理需求等。由于大众传播具有组织化、“点”对“面”的特点，也就决定了在这种社会性传播中，重视受众需求乃至能动作用是极为必要的。受众在信息传递过程中是主动的，并且对大众传播具有一定的价值导向，所以在信息传播过程中，要将需求的满足与媒介的选择联系在一起，把主动权交在受众手中，只有这样媒介才能与满足受众需求的其他源泉相竞争。所以，在市场化竞争中，信息的传播往往需要满足客户基本需求，而这些需求难免会和媒体自身的广告利益产生冲突。

在数字化时代，数字技术的应用尤为重要。传统媒体要转型就要加强与数字媒体的合作，对传统媒体内部结构也应进行全面改造，有效地汲取数字媒体的优势和长处，从而使自身的发展更能顺应当前数字媒体的发展潮流，同时，要充分拓展相关产业的发展，提供生活服务类消费的增值服务，实现从信息资源平台到信息资源整合转变。

传统媒体行业的个性化内容和定制化服务也是必要的，以受众的需求为中心，改变新闻形式的面貌，注重新闻内容的形态，建立一套成熟的开发管理机制，发展和营销融媒体衍生产品。

数字化时代已经到来，媒介的发展不是一次取代而是依次叠加，虽然在转型过程中仍然存在诸多问题，融媒体的产业发展也还并不完善，但只有把握住机遇才能迎接挑战，整合多方面资源，实现品牌与流量的共赢，提高新闻从业者的素质，为受众提供个性化的服务，才能获得历史性的突破和飞跃。

钱 江