新形势下市级广播媒体如何老树发新芽

 读新闻 2020-05-23 17:06 来源:昭通新闻网

经过多年的经营,作为广大受众不可或缺的信息获取方式之一,市级广播已经形成了相对成熟的“时政新闻权威发布+民生关注+交通旅游+音乐娱乐”的传播方式,培养了相对固定的收听群体,奠定了坚实的发展基础。从广告份额的大幅下滑,就可以窥见传统媒体面临的危机。面对新形势新挑战,广播媒体积极转身,以传统传播方式与新媒介传播方式相结合,在黏住现有受众的同时,努力把新媒体夺走的受众抢回来,广播依然可以勇立潮头。

一、市级广播媒体生存现状

(一)广播媒体的优势

1.传播渠道成熟。

作为三大传统主流媒体之一,市级广播拥有党委、政府的政策及资金支持,掌握着权威信息的发布渠道,采编播体系完备,拥有从业经验丰富的人才队伍。

2.车辆增多。

随着经济社会的发展,私家车辆不断增多,广播的声音传播方式不仅可以使车主在行车途中消遣烦闷,还可以快捷地获取信息,又不分散行车注意力,使得广播优势得以充分发挥。

3.更具贴近性,拥有固定的受众。

相比中央、省台,市级广播媒体更贴近地方群众,经过多年的经营,市级广播通过正面报道、舆论监督、交通旅游、音乐休闲、健康咨询等节目内容,粘连住了不少听众,形成了上班族、老人、学生、驾驶员等相对固定的收听群体。

4.收听便捷。

广播收听可以通过手机终端、车载收音机、便携式收音机等方式进行收听,早已不用专门购买一台用途单一的收音机进行收听。

5.经过前期探索,已经迈出了与新媒体融合的步伐。

在传统的中波传播、调频传播基础上,广播媒体也在积极探索和融入新兴传播方式。开设了自己的微信公众号、微博账号,积极借助蜻蜓、喜马拉雅等APP上线自己的节目,一方面打破了地域限制,另外一方面在传统的电话互动的基础上,实现了网络互动。

6.人们对健康生活方式日渐重视。

手机、电脑等蓝光对人体产生的危害,已经越来越引起人们的重视。而广播是只启用听觉就可以获取信息的方式,越来越为人们接受。

(二)市级广播媒体的不足

1.传播模式化,影响力弱化。

由于创新不够,传统广播过度依赖的长期形成的单一、呆板的采编播模式,贴近性不强、趣味性不够、服务性不够,黏住受众的能力弱化,从而导致受众逐渐流失,影响力和吸引力下降。

2.过度依赖政府,市场拓展不足。

由于过度依赖政府拨款,加之经营体制不活,从业人员积极性不高,广播的市场创收作用没有得到充分发挥,从而导致内生发展动力不足,影响力下滑。

3.社会对广播的认识不足,媒体作用被忽视。

在广播与电视合并之后,不少人认为广播只能听见声音,看不见图像,而且线性传播,作用不强。于是,为了节省人力,不少地方直接掐去了广播电台独立的新闻采访环节,简单采用电视稿件播出。加之广播媒体对自身的宣传不够,导致收听群体的争取不足,受众对广播认识不够,从而形成了唱衰广播的势头。

4.自身创新不够,适应性降低。

当前,随着信息技术的不断进步,人们获取信息的渠道日趋多元化、便捷化。网络、手机终端逐渐成为大众接收信息的重要来源。不少市级广播电台尽管创办了自己的公众号,也只是把广播稿复制粘贴进行刊发,忽视了本身的特长,没有把声音与新媒体终端实现深度的融合,不能很好地适应当前的媒体传播形势。

二、市级广播媒体应在创新中寻求突破

在党的十九大报告中,习近平总书记提出,要坚持正确的舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

这无疑为传统广播媒体在新的传播条件下求得新的发展指明了方向。

(一)坚守党媒属性,内容传播与党委、政府中心工作保持一致。

当前,广播媒体应该在十九大精神的指引下,坚定不移地坚持党的领导,坚持正确的舆论导向,积极主动承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的责任。

(二)高度重视传播手段建设和创新。

在传播手段上,首先,针对当前传统的调频广播覆盖面不够广的实际,加强基础设施建设,提高传统的调频广播对城镇、乡村、公路主干线的覆盖面,提升受众到达率。其次,加强与蜻蜓FM、阿基米德、喜马拉雅等广播媒体综合体的合作,提升网络受众的达到率。再次,加强与互联网的融合,综合运用网络、手机终端等传播渠道,突破线性传播局限,巩固和加强广播节目的传播效果。

(三)加强队伍建设,构建一支符合新时代媒体传播需要的高素质人才队伍。一方面立足现有的具有丰富采编播经验的团队,创新激励机制,让想干事、能干事、干得好事的人带头干事,激发内部活力。另一方面积极引进年轻、有活力、敢想、敢闯的“泥鳅型”人才,带动和提升整体团队的创新能力。

(四)改变节目采制模式,打造高质量、具有较强粘连性的节目。

在内容制作上,一方面坚持与传统广播相适应的采制方式,围绕党委、政府的工作重心,改变呆板的模式化运作模式,根据调频广播受众的收听习惯,着力打造贴近实际、贴近生活、贴近群众,有活力、有深度、有感染力、有收听兴趣,能够激发正能量的节目内容,黏住传统受众。另一方面,坚持与网络、手机终端等的深度融合发展,以借船出海的方式,充分发挥短、频、快的优势,着力打造及时、有效、可信度高、碎片化的节目内容,抢回被新媒体黏住的受众。

通过综合施策,提高广播媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,在新时代,勇敢面对新形势下的新挑战,按照新要求,在意识形态工作中更好地体现广播媒体自身价值。

(五)充分发挥声音的优势,展现广播的特性。

在节目制作上,特别是新闻节目、舆论监督节目制作中,坚持广播特色的独立采访和制作,避免广播与电视合并之后,简单采用电视稿件复制、粘贴、编辑纯口播的方式,丢掉声音的感染力。另一方面,在新媒体终端上,除了适应受众对文字、图片的阅览习惯,也要积极植入声音,充分发挥声音的作用,让声音无处不在,体现广播的优势。

综上所述,作为三大传统媒体的广播媒体,本身具有不可替代的优势,加上国家对网络媒体管理的加强和网络媒体运行秩序的调整,更进一步巩固了广播的地位。作为市级广播媒体,面对网络传播平台的兴盛,只有不断加强自身建设,积极适应新的传播方式,才能够让自己在新时代满足新需要,让自己立于不败之地。

(通讯员 游考)

审核:聂学虎   责任编辑:聂学虎 实习编辑:孙瑜
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